【编者按】北京文化艺术大讲堂由北京文化发展基金会主办，北京皇城艺术品交易中心承办，北京市文化局、北京市文化发展中心、中国文化发传媒集团有限公司指导，雅昌艺术网、千龙网、北京青年报、中国文化报协办。本期北京文化艺术大讲堂给大家带来的是关于“艺术品定价”的内容，主讲人为独立艺评人、艺术市场学者谭秦。

　　谭秦简介

　　独立艺评人、艺术市场学者，曾任清华美院、华东师大美术系讲师，并开展系列学术讲座。雅昌艺术网“拍卖频道”名家专栏作家。多年来受邀为今日美术馆、中国油画院、佩斯北京、中展德美等机构。为《雅昌艺术网》、《收藏投资导刊》、《上海证券报》、《艺术财经》、《时尚芭莎》、《罗博报告》、《艺术市场》、《财富堂》、《艺术与投资》、《艺术银行》撰写艺术评论和艺术市场文章。

　　画商如何炒作艺术品?

　　再接下是关于西方艺术市场体系中的对艺术品定价有影响力的画商。这里画商詹布尔，他是很重要的一个画商，就是画贩子，Art dealer。

　　专门收藏毕加索的康维勒

　　这个人是康维勒。这个人是最著名的就是收藏毕加索，因为毕加索晚年跟康维勒关系极好，他没事就跑到画室里去。毕加索想让他做个游戏他就做个游戏，想让他化妆一下他就化妆一下，也就是说，基本上毕加索这种立体派的艺术被社会认知其实就靠康维勒这个人带起来的。

　　炒火19世纪印象派的詹布尔

　　就像画商詹布尔一下炒起来19世纪印象派一样，又有那么几个有识之士，他们发现了一个巨星，这个巨星又有点儿像美国的波洛克，为什么那张画可以那么贵，因为它代表美国，而那个美国是用美国的国家意识形态炒作的。这个毕加索也好，甚至是波洛克也好，甚至是其他的一些印象派画家也好，他其实是某几个画商炒作起来的。

　　画贩子古根海姆

　　下面这两个人，这是古根海姆，佩吉·古根海姆。现在世界连锁的古根海姆博物馆就是她搞起来的，她原来是画贩子，根本就不是所谓的博物馆创始人，就是商人。

　　文艺复兴Old Master的代表人物约瑟夫·杜雷恩

　　这个人也一样，约瑟夫·杜雷恩是文艺复兴Old Master的代表人物，因为美国经历了一个镀金时代，有点儿像什么呢?有点儿像中国的现在，甚至中国再过一些年也会有镀金时代，你们发现中国现在的美学基本是欧式美学，甚至是欧式文艺复兴美学，比如说那个北京东单的米市大街，原来的禄米仓胡同，就在那儿盖了一个文艺复兴的宫殿，我看到那个东西每次都痛骂。因为我原来考学的时候是住在内务部街，前边是史家胡同，再往前就是禄米仓，那么漂亮的胡同，就生生地盖出这么一个“可爱的”建筑来。当放眼望去，中国的城市和乡村，现在所有的建筑几乎都是欧式的，都是西式美学的，偶尔剩那么几个破四合院也全是空调、彩电、冰箱。家具也全是欧式美学的家具，我要说这个话的前提应该是中国一定会迎来西方艺术界对中国(艺术品)的大大需求。是因为你家里摆一张轴，对不起，摆不下，因为中国一张大一点的画可能有4米长，但家里现在的房子通常高3.5米，一般高3.2米，所以对于这样的艺术作品你只能用一个小扁框放在那儿，或者弄一张好的画把天头地角裁了。我要说的意思是中国的美学在这样的一个背景下，一些平民化的或者中产阶级化的艺术作品被带到中国来应该是大有前途，当然如果你们有渠道甚至认识某些富豪，像王中军、王中磊、王健林等，他们则买西方最有名的作品，接下来我会给各位再最后分析那些作品只会赚不会赔。

　　军火商卡斯蒂里

　　这个人很有意思，他叫卡斯蒂里，是一个大概有军火背景的人。在美国的黄金时代，就是美国国门刚刚打开的时候，他开始把欧洲文艺复兴以后Old Master的作品带到了美洲大陆，其实他带的是好看的，大家看得懂的东西，不是欧洲市场那些奇怪的立体派，未来派的作品。而这些作品则被美国最重要的那些家族，什么卡南希家族、洛克菲勒家族所收藏。这个人是一个超火的画商。同时，这个人(利奥·卡斯蒂里)也将波普艺术家劳森伯格、里希滕斯坦、安迪·沃霍尔等人炒了起来。

　　美国当代艺术“教父” Larry Gagosian高古轩

　　Larry Gagosian高古轩是美国当代艺术的一个教父。这个教父更有名，现在高古轩画廊在世界上可能开到第十几所。杰弗·昆斯、达米安·赫斯特等这些现在卖的最贵的在世的艺术家作品几乎都在高古轩画廊。例如一个著名的骷髅头，是一个小孩的头骨，上面镶了很多的钻石，现在你看中国的市场里有很多山寨的，就是硅胶上面镶了水钻。都是仿那个的，符号特别得泛滥，这个作品就是达米安·赫斯特创作的，可以说，整个这样一个大的当代艺术流派其实是他做起来的。另外，对于Larry Gagosian高古轩这个人的争议也非常大。

　　接下来就是这个人，他一度被评为世界百人榜中的第一和第二，有这么多画廊，然后这个人负面的新闻就是他臭名昭著，因为他到处挖角，他到处忽悠，他忽悠之后把未转手的作品率先许给买家，就是先把画忽悠出去，然后让对方交了钱再回来拿画。但是在西方的交易体系中会认为这种手段的诚信义务是一个大问题，因为你可能买不到作品，但是你的钱已经被拿走了，你的定金已经被拿走了。因为美国的画廊业行规比较严格，西方的行会他一直在恪守着自己的行业传统，不像中国的某些行业协会都是一起来联合造假、一起做利益保护，甚至是垄断的一个群体。特别是书协、美协最近负面的声音非常大，但是西方的行会一直如此严格，严格到这么一个大咖申请十年也有可能不让入会，就连在里面发言的权利都没有。

　　“投藏家” 查尔斯·萨奇

　　这个人查尔斯·萨奇更厉害，你看我特意把这个打了一个引号给各位叫“投藏家”是因为他其实蛮资本、蛮艺术市场的，他的交易手段属于垄断性购买和押宝式销售，举个例子，他通常用5000美元一幅画的价格把一位他看好的艺术家的作品全部拿走，全拿走之后通过办个展等形式进行包装宣传，他押这些人五年后会不会成功。如若其中有一个人火了，那么他所投资的作品就会有数以千倍的利润，他一次买五个人或者买十个人，对他来讲是小钱，你想一个艺术家一辈子下来，按一个人一个月一张好画的频率来创作，一年十张，买了30年，30张，乘以5000，就是这个艺术家所有的身价，15万美金搞定这个人，赌这个人五年后、十年后会不会火，火的话就是天价的作品都在他手上了。

来源：雅昌艺术网