论坛现场

　　“艺术品市场”，“IP”，“商业模式创新”三个风马牛不相及的词汇，却有着深刻的内在联系，他们相互促进，融合演化。10月29日，萨博中国（CIABI CHINA）与前海壹会艺术会所、意外艺术等机构邀请四位专家:吴华、建东、吕文、李斌，针对文化产业的热点与痛点，在“下一个风口，你的文化新经济机遇在哪里”论坛中，勾勒出中国文化艺术产业的未来路径。

　　艺术品市场水太深，市场在缩小，怎么突破？

　　“尽管我们处于艺术品行业的寒冬，为什么人们却认为这是一个很有潜力的市场?一方面，中国的高净值人群一直在增长，而他们在艺术品资产配置不到1%，而在国际上，艺术品资产配置的份额是5%-8%左右，相对来说，我们还有5-8倍的增长空间。另外，保险、信托等机构投资者还没进入，中产阶级的精神消费需求还没被引进艺术品市场中……从长期来看不应该对艺术品市场报以悲观态度”。

　　萨博中国(CIABI CHINA)执行理事，艺术品行业资深专家吕文认为，掌握方法论及工具的掌握运用，它可以让我们规避风险，对艺术品收藏策略，市场趋势、投资标的，回报率等地进行客观判断。

　　在中国，民间有大量的艺术收藏没办法盘活。吕文认为，这需解决两个问题“确真”和“确权”，因为很多民间艺术品是没有交易凭证的，也很难鉴定其真伪。他说到“这需要两种力量去推动。一是公权力植入，二是需要市场的力量去完成。好的消息是国家已经开始重视这个问题，国家质检总局正在在筹建六位一体的溯源鉴定中心和艺术品实验室，通过科学的方法测定，就可以对艺术品进行真伪确认，以及确权。然后艺术藏品就可以进入流通环节，通过拍卖行或者画廊等代理机构去进行交易和销售。”

　　“但是艺术品市场现在的状态是交易量缩小，参与的人也在减少。其实对艺术收藏品的盘活可以换一种思路。例如北京的尤伦斯美术馆的举措就是很好的参考。他们的收入来源除了帮艺术家进行推广、展览、培训外，还有衍生品开发这块和大众消费相结合的业务，在他的艺术商店里热卖反映着艺术家奇思妙想的商品。其实，画廊等机构在未来可以走向艺术品IP代理，不止挖掘画作的价值，还挖掘画作背后的文化元素，授权给不同产业，对接起来，可能会是一个新的机会。”　

　　与此同时，萨博中国(CIABI CHINA)与CIAB种子人才计划的学员们也在协同研究，在互联网的架构上，艺术市场发展的新出路，比如已经有种子学员正在建设帮助博物馆征集文物的系统，这个系统，也是文物类藏品盘活的路径之一。”

　　左至右：主讲专家吕文、吴华、建东、李斌

　　怎样才能让“IP”转化为拉动经济增长的“金手指”？

　　IP就是intellectual property”的缩写，也称知识产权或者智慧产权，最近被网络娱乐力量带动，成为当下“热词”。优质的IP，比如迪士尼、Hello kitty是能经久不衰，并且富含巨大的商业价值的。而且，对比发达国家在授权零售额的份额，中国有着巨大的发展空间。可是在中国，IP价值的商业转化并不容易。“这里有知识产权意识薄弱，维权成本高，也有优质内容匮乏，产业对接能力匮乏以及专业运营人才奇缺的原因所导致。”萨博中国(CIABI CHINA)执行秘书长吴华老师说。

　　作为中国文化新经济促进委员会秘书长单位，萨博中国从文化产业着力，与国家多个部委协同，共同推动文化新经济的落地，以拉动文化消费，转型升级产业为目标。其中“IP授权经济”作为文化新经济的核心内容之一，已经取得了长足的进展，除了整套知识产权保护的设计已经完成外，在互联网端也建立起便民的即时IP存证确权平台，并和大型电商平台已实现维权协同，和法院正在展开诉调一体化等维权快速通道的建设等等——将文化艺术产业的新游戏规则“文化新经济”从顶层架构逐步落地。

　　对于现场观众关心的“金融投资机构在这当中的机遇”，联合产权交易所总裁建东指出其中要点。“所谓融资难，最关键是信用的问题难解决。从文化产业的传统模式显然很难满足的，纵有再多的文化情怀，艺术创造，但是产业化的路径障碍重重。而在新经济模式下，我们看到像故宫这类的文化IP，或者某些艺术家的作品IP,最终会形成文化消费。从IP开始到终端市场，这中间每一个环节大家都是有机会加入进去，在这种情况下，所有的产业链和服务链上的节点都是可评价的，这样,金融服务、资本投资就可以进入——这是非常重要的进步。”

　　在解决人才匮乏问题上，吴华说到：“从2014年开始，萨博中国已经在做人才布局，并且取得很好的孵化成果。从文化新经济的未来走势看，我们的人才缺口极大，在国内懂IP授权管理的人才太少。我们通过CIAB种子人才培养计划，在全国范围选拔在艺术、互联网、金融、文创等领域的领军人才，给他们提供专业知识的学习和项目孵化、资源对接、资金扶持等方式，在不同的产业链条里进行更好的协作，更深入有效的商业合作，真正带动真个产业链的发展。而种子人才也有机会优先协同实践萨博中国所承接的国家研究，比如，我们最近就承接了贵州省关于传统村落保护和开发边界的课题。”　

　　下一个风口到来，你准备好了吗？

　　曾在多家著名企业担任要职的企业金融资本上市辅导导师——李斌博士认为，通过数据模型的研究，中国的经济增长已经从工业转移到服务业，消费升级已经是大势所趋，满足用户个性化需求成为企业未来竞争力的关键，而拥有联系人类情感能力的文化体验就是重要的途径之一。他说，企业要将消费者变成用户，追求用户数量的增长，为用户创造价值，而这个用户价值，可以通过加入文化的元素，为商品提高溢价。这意味着，我们需要设计师、艺术家提炼出文化要素，让我们可以源源不断地去创造我的用户价值。

　　李斌博士总结：“文化艺术要素在经济活动中的重要性越发凸显，无形的知识产权在未来能进行资产化、产业化，无形资产将创造无限价值!这是对中国来说是崭新的领域，我们必须做好准备。

来源：雅昌艺术网