开卷

　　从第一代“只卖书的书店”到如今拥有丰富业态形式的第三代书店，作为拥有25年历史的老牌文化企业，弘道书店立足城市一方，不断拓展书店作为城市第三空间的多种可能性，以“连锁而不复制”的建店标准，为不同区域、不同年龄的读者，提供了一个可以满足多重文化消费需求的阅读体验空间。

　　以空间为载体，探讨书店业态中深度阅读、文化社交、美学享受、消费体验、亲子教育的“可持续发展”;以数据力为依托，打造精品课程，为书店行业输送更多专业人才;以书为媒，推动文化创意产品及生活方式的多维度发展，弘道书店开启了书店发展的“N+1”种可能。

　　深度阅读：优质书籍选品

　　25年间，弘道经历了一代书店、二代书店的稳步发展，“蝶变”出弘道3.0版本，跨界融合打造出一个“咖啡+书店+文创馆+儿童馆”的复合空间。“蝶变”之后的弘道，以书为媒，倡导的是一种品质生活。

　　弘道书店拥有百名专业读书顾问，以线上线下强大数据力为支撑，精选优质书籍数万种，其中涵盖了两岸三地的各类出版物及优质英文原版书，打破传统书店的分类陈列方式，在店内打造不同主题的情境书房。

　　“以人为本”的思想贯穿到服务上。作为一个城市的复合文化空间，传统书业人才在技能、观念上已不能适应现在的工作环境和工作方式。今年，弘道书店也以“书店运营专家”为定位，充分挖掘自身品牌资源和人才优势，启动建设弘道培训学院，逐步成立属于自己的专业讲师团和运营专业人才，实现自我“造血”。

　　作为弘道“第三代书店”的标准店，弘道书店位于湖南的湘潭店、长沙海信店、长沙运达店3家书店自2015年起步，运营至今在业内已拥有一定的知名度与影响力。今年8月底，位于湖北武汉武商广场的弘道书店武广店开门迎客，引发当地书友的“买书热”的同时，弘道书店另外两家新店也陆续在武汉、湖南长沙两地开业。

　　弘道书店武广店作为其在武汉的第一家标杆店，图书品种约5万册，除了经典选书板块外，还有专属门店的重磅特色图书板块。其中的好书·好礼专区，精选成人儿童礼品书，保证了礼品书区的文化魅力和可读性，让读者“拎包即走”。

　　位于湖南长沙的弘道书店华创店则开设了气味人文馆，将中外文学书籍与香水展览协调搭配，闻香识字，为读者带来感官与精神的双重享受。在长沙另一端的弘道书店万科店，配备大面积亲子活动区域，首创家庭式阅读平台，提供海量儿童读物及教育产品，为读者营造舒适的亲子阅读空间。

　　品味生活：多重休闲体验

　　弘道书店整体视觉效果由香港书店设计团队倾力呈现，贯彻“连锁而不复制”的经营理念。例如，弘道书店武广店采用传统中国屋檐式门头和钢琴烤漆LOGO立柱，以颜色进行功能分区，整个书店以狭长的形状呈现，寓意“文化栈道”。书区与咖啡区无缝衔接，咖啡区高颜值的“文化天空”拆分偏旁部首，体现浓厚文化气息。而弘道书店华创店则开辟了3个绕柱环形功能区域，俯瞰下来，如同3只心灵之眼，灵动富有生命力。环形书墙内填充三大特色板块，咖啡、绘本、书区并行，流畅优雅的弧形设计让读者拥有美学体验。

　　将餐饮与书店混合运营，是实体书店转型的重要路径。作为弘道书店独立运营的咖啡品牌，咖啡道历经两年发展逐步形成了完善、稳定、高品质的产品技术链及运营管理模式，经营产品涉及咖啡、特色饮品、轻餐等。从简单的咖啡香茶，到特色有机饮品和健康轻食，满足读者口腹需求。据悉，弘道书店华创店是目前咖啡道品牌中，售卖咖啡品类最多的一家店，让更多的书友从心灵到舌尖都有足够“养分”。

　　文创生活馆也是弘道书店的一大特色。这一板块拥有买手挑选自德国、瑞士、美国等国家的文创品牌产品，同时支持本土原创设计，在长沙本地店内还专设湖湘馆，展示并销售湘籍作家、书画艺术家的书画艺术作品及湖湘特色的民间工艺品。另外，弘道书店武广店内引入欧美手工品牌Sizzix，设立产品丰富的手工体验馆，可亲子同乐也可自娱自乐，满足读者的多重消费需求。

　　文化社交：丰富文艺活动

　　作为城市中心的第三空间，弘道书店不仅吸引爱书之人，更开辟一方文艺场所，以优质文化对谈、行业讲座、亲子教育课堂等活动，分享故事，碰撞思想。

　　自首家标准店开业一年半以来，弘道第三代书店策划和组织各类文化活动近200场，为知名作家、生活达人等搭建一个展示交流分享的平台。在这里，家长可以带孩子参与亲子故事会、手工体验活动，中青年人可以参与作家新书签售、达人设计展，还有汉服、剑道、茶艺花艺等多维度美学体验，不同年龄段的顾客都可以在这个文化创意场所内共同成长。

　　弘道书店致力于为儿童营造美好的阅读环境，通过亲子讲堂、儿童手工课、故事会、舞台剧等特色活动，全方位营造一个亲子阅读王国。例如，弘道书店万科店内面积达1200平方米，让孩子在这里驰骋身心，成人也可任意栖息。

来源：雅昌艺术网