这是第一次潘通创造一种颜色作为电影营销的噱头。不过千万别被这可爱的卡通人物骗到——这是一部暴力电影。

　　潘通设计的“小黄人色”旨在展现一种“希望、快乐及乐观主义“。照片来源：潘通。

　　如果你不喜欢金凤花或水仙花的黄色质感，而金丝雀或大黄蜂的黄也不能令你满意，那么现在救星近在眼前啦。潘通最近发明了一种新的色彩，旨在分享一种“希望、快乐及乐观主义“。一起来欢呼“小黄人色”的诞生吧!

　　“小黄人色”是以3D动画电影《卑鄙的我》中穿着工装裤、咕咕哝哝、又可爱又有点邪恶的一个形象命名的，已被潘通色彩研发机构校验认证为专属颜色，旨在“提高意识、创造清晰视界，点亮通向一个足智多谋、有创造力的开明头脑的道路。“

　　“小黄人色”的设计旨在“代表可爱又有破坏性的角色“。照片来源：潘通

　　尽管潘通创造了一个品牌“年度颜色“，对于商业伙伴来说也不陌生，但这毕竟是该公司首次屈膝发布一种以人物角色为灵感的颜色，以此作为一部暑期大片的噱头。“小黄人色”的发行正好赶上环球推出衍生动画片《小黄人》上映，该片在上映首周票房达1.142亿美元(合7410万英镑)，成为史上首映票房第二的动画片。

　　潘通称该颜色的设计“旨在代表可爱又有破坏性的角色“，鉴于小黄人的唯一目的只是服务于史上最邪恶的主人，因而这也许是一项合适的合作。该片以图表显示出小黄人的进化，讲述了这些生物是如何从一开始就尽职尽责地服务于坏蛋们的——服务对象从霸王龙到埃及法老，再到吸血鬼德古拉——最后成为世界上首位超级女坏蛋斯嘉丽·杀人狂的追随者。潘通作为色彩研究行业中的垄断巨头，设计该颜色再适合不过了。

　　原因在于，尽管潘通声称“小黄人色”“旨在展现一种欢快和温暖，也暗示着一种求知欲”，但结果发现知识产权可能才是该颜色内含的真正价值。

　　该品牌颜色就是用来供大家使用的——但只能在你自己家里偷偷使用。它已加入碎葡紫色、探戈橘色，一起成为潘通“时尚、家园及室内”的主题色调，目的在于让儿童粉丝央求父母把自己的房间涂成“小黄人色”。但其他公司或设计者若想要用相似的色调获取商业利益，那可就要倒霉了。他们很可能会被告上法庭。

　　“小黄人色”是商标颜色漫长历史中最新的一种，从可口可乐红(潘通484号)到星巴克宝石绿(潘通3298C)。一家公司严格意义上来说不能声称拥有一种颜色，但若他们能证明该颜色代表了自家的品牌，那么就可以给它注册一个商标——许多公司也尝试过在法庭上要求独占一小片光谱。

　　黄人的唯一目的就是服务于史上最邪恶的主人。照片来源：环球影业。

　　鞋王克里斯提·鲁布托曾因赢了一场给其红色高跟鞋注册商标的案子而声名大噪，而英国吉百利公司与雀巢公司却在谁有权用紫色卖巧克力上争战良久——这种帝王式的傲慢行为让人回想起过去伊丽莎白女王禁止其他任何人穿戴王室的颜色。

　　德国电信曾试图就非法使用其特有的紫红色(潘通676C)控诉竞争对手，引发了一场与瘾科技手机公司的令人发笑的官司。

　　牛津大学在一场使用著名色调“牛津蓝”的官司中败诉给了一家服装制造商，但那并没有阻止德州大学尝试去保护自己的焦橙色(准确说是潘通159)，装饰在从毛衣到拉拉队塑料丝球的各种东西上。2010年，该大学关闭了两种苹果手机软件，原因是他们使用了这种颜色，并在软件名中提到了德克萨斯。

　　给“小黄人色”创建品牌是颜色私有化过程中具有破坏性的另一步，但鉴于影片方的想法，营销技巧是第一位的，因而这也感觉像源自于其电影的一条华丽的情节线。潘通将这一灵感归功于法瑞尔威廉姆斯，是他为特许经销商创作了音乐，他自己也曾经完全感受到了知识产权法的威力——在马文·盖伊一家成功地状告了他“抄袭”盖伊一首歌曲之后被罚了总计740万美元。也许他和自己的小黄人们策划了一个未来，让有关小黄人色的官司帮他追回胜利。

　　(尚智编译)

来源：凤凰网艺术