这座海边的文化空间让地产项目有了新标签

　　高速公路上的汽车刚进入河北省秦皇岛市，会看到不断出现的一个个巨幅广告牌。图片上，灰蓝海边矗立着一座线条简约却独具韵味的混凝土建筑，旁边几个大字——“阿那亚”，这就是阿那亚国际社区中、被一条视频称为“孤独图书馆”的三联海边公益图书馆。

　　与秦皇岛夏季滨海旅游旺季的人山人海相比，图片中这座矗立在地产项目中的海边图书馆确实算得上“孤独”。正因为这一点，阿那亚不仅拥有了自己独特的调性，也随着视频的传播打响了名气。在三联海边公益图书馆之后，阿那亚还携手单向空间，将在今年呈现一家由日本建筑师青山周平设计的实体书店，共同打造智力、思想和文化生活相互辉映的公共空间，让海边的精神生活更加丰盛。

　　海边文化空间击中人心

　　“我们就是在海边做了一个近500平方米的阅读空间，为何会有这么大的影响力?”阿那亚国际社区(以下简称“阿那亚”)创始人马寅在2013年接盘这一项目，此后这个旅游地产项目的转型堪称完美。

　　在秦皇岛南戴河的海边，有一座面朝大海的图书馆，独自伫立在空旷的沙滩，恍若世界的尽头。这里没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一个脚印，走上几百米才能抵达。2015年，一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红，几个月内点击量超过2000万次。从此，三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签，也让这个旅游地产项目有了新的场景，更带来了创新的商业模式。

　　马寅介绍，阿那亚的一切都是从转型开始的。阿那亚是一个占地3300亩的旅游地产项目，包括1200亩球场和2100亩旅游度假开发用地，最终成为包括3家酒店、一家马会、多个房产公寓以及餐厅、茶馆、咖啡馆等系列配套设施的综合项目。2017年，阿那亚接待游客超过30万人次，社区活动1500场。

　　“我们以卖房子为通道，贩卖阿那亚的生活方式。”马寅认为，阿那亚之所以能够成功转型，得益于逐渐体现出了自己的价值体系。对于很多开发商来说，建一个图书馆，或者建一个比三联海边公益图书馆面积大几倍的图书馆并不难，但阿那亚的价值观并不是建筑本身。

　　“阿那亚的核心价值观是：人生是一种历经长途跋涉之后的返璞归真。从生活主张角度，我们强调有品质的简朴和有节制的丰盛。”马寅介绍，阿那亚社区的建筑设计、生活氛围营造、内容产品打造以及配套服务，全部都围绕这一价值观打造。

　　让房子也能输出生活方式

　　如何实现核心价值观，是阿那亚在迈出转型步伐后首先要思考的事情。“我们思考的是，怎样让房子输出生活方式、让房子承载更多的精神生活，甚至让房子产生内容。”马寅说。

　　在当下消费升级的时代，建筑要满足人们从物质到情感、精神三个维度的需求。阿那亚通过高品质的日常空间促进邻里关系，同时打造了很多体现精神需求的建筑，如三联海边公益图书馆、婚礼礼堂、沙丘美术馆、海边音乐厅、剧场、营地等公共建筑，并真正让其成为小镇居民精神生活的重要载体。

　　在单向空间创始人之一的许知远看来，在阿那亚建一家书店，将是一件动人的事情。阿那亚重建邻里关系和社群建设的尝试，让他想到梁漱溟的乡村建设实验。在许知远的构想中，海边的单向空间，是一个可以对话的空间，读者不仅可以与书籍、作家、诗人对话，还可以与志趣相投的伙伴有所共鸣。这也将是一个分享的空间，不同主题和形式的沙龙将在这里举办，各领域的思想者与实践者会到此，分享他们对世界的看法。今年10月，这一书店将与公众见面，三天两夜的文学节将在海边展开。

　　通过一年1500多场线下活动，阿那亚也因此形成了由业主和访客一起构成的、可持续的海边人文小镇生活方式。今年4月开始，单向空间将启动孤独图书馆驻馆计划，邀请作家、诗人、音乐人等入驻阿那亚进行创作。

来源：雅昌艺术网