从左至右为荣麟“京瓷”“槟榔”“梧桐”系列产品

□□本报记者 刘妮丽

荣麟家居（以下简称“荣麟”）于2000年成立于北京，其先后打造出系列原创产品“槟榔”“京瓷”“梧桐”，分别表达了自然、历史、国际等不同风格。近日，荣麟旗下品牌“京瓷”作为“新中式”家居第一品牌，进入国家体育场国学传统文化展示区。另外，在今年4月意大利米兰国际家具展上，荣麟倾力打造的东方茶室空间，创造出个性化的茶韵氛围，也为世界带去了不一样的中式文化。

座落在北京798艺术区的荣麟家居，其自然、浪漫的气质与园区的艺术气息一脉相承。荣麟以“不差异毋宁死”的创意在中国家居业闯出自己的一片天地，而这个现代家居品牌又是如何继承中国传统文化精髓，将文化品位与现代人生活方式和审美取向相结合的？近日，记者走进荣麟家居，探访他们的品牌故事。

“槟榔”刮起自然风

戚麟是荣麟创始人兼CEO，“荣”代表其夫人马娟，“麟”代表戚麟自己。2000年，戚麟进入家居销售领域，创立了自己的企业品牌——荣麟，开始了长达6年的家居代理生涯。在代理过程中，戚麟发现，市场有很多产品空缺，但没有厂家愿意去做。当东南亚风格已成为市场需求方向时，戚麟发现，传统工厂更关注成本控制和量化生产，导致设计的线条和结构被忽略，合作中出现了很多思想冲突，于是，戚麟买下一个倒闭的废旧工厂开始自己生产。

2006年，戚麟进入制造领域，开始自主设计、生产、制造产品。针对市场稀缺的“东南亚风格”家居，戚麟和团队在设计研发过程中做了很多尝试，并进行了大量提炼、推导、论证工作，最后决定以清新自然、具有东南亚风情的“槟榔”作为方向。

戚麟认为，人们对自然的向往，首先表现在从精神层面上追求自由和自然，而“槟榔”就是对自由和自然的诠释。于是，荣麟首个自主研发的原创家居系列——“槟榔”问世。“‘槟榔’集亚洲审美和现代生活实用性于一身，产品一经推出便引发了较大轰动。”戚麟表示。

“京瓷”拓展新中式的可能性

除了对自然的向往，现代人还追求什么？那就是对历史文化的追溯，对文化的创新型传承，这就是“京瓷”的来源。2009年，“京瓷”上市，主打“新中式”风格。“京瓷”取花梨为料，以瓷饰为纹，符合中国文人雅士“当位以节，中正以通”的要求，设计简洁明快。虽无色漆纹饰的富丽繁复，但花梨木色泽质朴纯正，彰显高古素雅之风。

如该系列中的太白茶台，其设计灵感源自诗仙李白不愿屈身侍奉唐玄宗和杨贵妃的故事，表现了对古人高风亮节的赞誉。茶台底帷采用四君子中的竹叶造型装饰，暗喻主人的高尚气节，不畏权贵。通透钢化玻璃的表面，体现了清茶一杯的清风亮节。该系列中的贵妃榻则采用左右对称的分体设计，宽大的座位可踞坐、可盘坐，充分满足使用的灵活需求。竖琴造型的椅背搭配中式禅坐式的坐榻设计，将中西文化、古今设计元素完美融合。“这是我们对传统中式家居改良性的继承，到现在为止，国内家居行业里，如果说到新中式，‘京瓷’应该是重要代表。”戚麟表示。

面对竞争激烈的家居市场，如何让原创设计和市场对接？又如何面对互联网模式下电商行业的竞争？基于此，在不断的市场检验与反复改造中，荣麟将那些在市场销售一年以上、将设计和商业结合较好，尤其是经受过国际市场检验的产品逐渐优化，并沉淀为“京瓷”产品的精华。此外，戚麟表示，未来是线上和线下同时发展的时代，荣麟家居也打开了天猫等线上渠道，和线下店面同步运营。2015年，“京瓷”入选米兰国际家具展，为海外展会带去“中国风”。

“梧桐”探索国际文化融合

2013年，荣麟新品“梧桐”上市。梧桐是中国人重要的意象植物，早在先秦典籍中，梧桐便与美好的人格息息相关。《大雅·卷阿》：“凤凰鸣矣，于彼高冈。梧桐生矣，于彼朝阳。”同时，梧桐又是上好的琴材，文人操琴寄心，琴声的含义又投射于梧桐。正是出于对国际文化融合的探索，才有了“梧桐”的绽放。梧桐力求重现源于欧洲经典的观念，并衍生出契合当下生活的新知。

“槟榔”“京瓷”“梧桐”3个系列产品，一直围绕原创设计原则，这也是荣麟安家立命之本。原创设计成本高，风险大，没人能保证100%成功，但这正是荣麟品牌一直坚持的态度。“槟榔”“京瓷”和“梧桐”一一对应着当代人对自然、历史、国际的精神需求与生活方式。“我们有清晰而深刻的精神主脉，设计是表达理想的形式，将来还会延续到装饰等更多载体上。”戚麟表示。“槟榔”“京瓷”“梧桐”的先后问世，让荣麟成为中国家居业原创品牌的代表。

2012年，荣麟亮相第51届米兰国际家具展，打破中国家居企业长期被排斥于该展之外的状态，成功跻身世界顶级原创参展商行列。2013年，荣麟再次受邀参加米兰国际家具展，荣麟用中国茶道演绎与当代人生活和思维方式之间的精神互动，用“悟”讲述中国设计的新人、新品、新故事。2015年，荣麟第三次受邀参加米兰国际家具展，荣麟产品再一次让世界感受到中国原创家居设计的力量。

在家具产品之外，荣麟从未停止其他审美载体的尝试。2014年，荣麟签约入驻北京751时尚设计广场，建立起一座规模颇大的创意研发中心，与众多知名国际品牌相互伴生，体验跨界带来的思维创新。在大多数家居企业只把注意力放在产业本身时，荣麟已向更广阔的领域大步跨出，一飞冲天。”荣麟把自身理念向社会宣讲的同时，也需要从外界吸取更大的能量。荣麟的751创新中心不是卖家具的独立店，而是吸引志同道合者的磁铁，是一个吸收更多适配资源的能量场。”戚麟说。

来源：华夏收藏网-藏趣逸闻