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时下，政策影响、文化缺失、款型雷同等问题充斥着红木家具行业。然而，业内人士没有停止探索步伐，他们积极地寻找解决问题的有效途径，努力在新的形势变化中，找到一条适合行业持续健康发展的道路。

经过研究和探索，人们发现以文化为突破点，通过更好地挖掘和展现红木家具文化，为家具产品赋予鲜活的文化内涵，使其形成有生命力的物件，将是使行业持续前行的康庄大道。为此，笔者将深入全国主要红木产区，探索他们的红木家具文化转型之路。

□□卢曦

江南是明式家具的发源地，继承着明式家具优良传统的当代苏式红木家具，在保持材美工巧、精益自然的艺术风格之外，不断推陈出新，尤以细木作手工艺为经典。如此精工细作的苏作家具，在过去的很多年里，却都是“酒香不怕巷子深”，没有过多的宣传推广，仅凭借优良的口碑吸引顾客上门，以此持续着明式家具的辉煌。2013年11月，随着中国红木家具文化研究院在江苏省常熟市海虞镇成立，在院长濮安国的带领下，海虞家具企业逐渐意识到树立文化品牌的重要性。

让“海虞品牌”走出去

2015年1月，中国红木家具文化研究院、海虞红木家具企业携苏作红木家具参加了第20届美国洛杉矶艺术博览会中设立的首届“中国国家展”，常熟金蝙蝠、明艺红木和迎晨阁三家红木家具企业选送了三件套六方形南官帽椅、新苏式侧柜和五件套明式方台共31件苏作红木家具，这也是海虞苏作红木家具走出国门参展。作为代表中国参展的重点项目，海虞红木家具企业在品牌知名度和对外合作上均获得丰收。其中，明艺红木参展的新苏式书房系列17件套，展品运用传统苏作技艺制作，蕴含传统文化韵味而又不失现代美感，深受海外红木爱好者的欣赏，在展会现场销售一空。

6月26日，第三届中国红木家具精品品鉴会在京举行，海虞当地红木家具企业集体参展。海虞创意性地把这些来自明式家具故乡的古典家具，通过重现古色古香的文人生活场景展示出来。6月28日，中国红木家具精品品鉴会第三届“金斧奖”中国传统家具设计制作大赛颁奖典礼在北京家和家美红木第一城举行，海虞红木家具企业几乎囊括了所有奖项。同时，海虞具有江南特色的展位布置获得了“最佳展位奖”。

海虞镇镇长周志坚指出，海虞红木商会的成立、中国红木家具文化研究院落户海虞，海虞参加国内外展会等举措，对海虞苏作红木文化的传承与发展起到了较大推动作用。

濮安国表示，海虞红木家具企业一直坚持走精品生产的道路，在工艺制作上坚守苏作优秀传统，在产品上不断努力创新，以丰富多样的造型款式、齐全完备的产品种类、精益求精的匠人精神回报顾客。“只有不断让海虞地区的红木产品在全国甚至全球亮相，让红木家具文化广为人知，让更多消费者真正了解红木、喜爱苏作明式家具，形成有影响力的苏作‘海虞品牌’，才能更好地实现地区产业发展的快速提升。”濮安国说。

名人效应助推“海虞品牌”

江南自古出才子，而明式家具向来被看作为“文人家具”。江南文人对家具有特殊的喜爱，有的甚至参与到设计和制作中。文人学士、诗人、画家的艺术主张和文化修养，潜移默化地影响了苏式家具的艺术风格。他们更崇尚“贵其精而便，简而裁，巧而自然”的和意趣，在文人书斋中的书桌、画桌、文椅、玫瑰椅及居室中的各类家具中，体现出江南文人的造物理念和物化精神。

而在当今，苏作家具一方面着力弘扬江南文人家具文化，使消费者不仅是使用家具，更能感受到文人家具的历史内涵；另一方面，海虞具备得天独厚的专家资源，利用家具名人的行业地位和舆论影响力，在各种顶级行业盛会中传播中国红木家具文化。在第20届美国洛杉矶艺术博览会中，濮安国题为《中国家具·中国生活·中国文化》的演讲，使中国红木家具文化在美国备受关注，激发了很多华人甚至是外国人研究中国传统文化的热情。

此外，目前红木产业正处于转型期，将文化与产品相结合也是家具企业未来发展的趋势。中国家具协会选择在海虞成立中国红木家具文化研究院，其原因在于海虞将学术研究与产业化经营有机结合，在企业进行产品开发时，为其提供红木文化传统的学术指导，让海虞红木家具兼备文化内涵及优良工艺水平。

品牌建设要凸显自身特色

目前，全国有几大红木重点产区，如广东中山、福建仙游、浙江东阳等。每个产区都有自身的品牌特色，如中山地区是广作家具的代表，东阳则以木雕闻名，而海虞则主打“文人牌”。明艺红木总经理汤志国说；“我们以前的高端定制产品较多，不需要太多的宣传，通过朋友介绍就能形成口碑、做成生意。但面对新的市场环境，必须不断转型，调整产品结构，让市场了解并关注我们的特色，形成品牌集聚效应。”

中国红木家具文化研究院副院长高峰表示，品牌建设很重要，但不能盲从，必须体现区域特色，才能让人印象深刻：“海虞家具人将江南文化和明式家具完美融合，体现了当代中式家居和谐的设计文化理念。”

来源：华夏收藏网-名家动态