如果说起世界顶级的设计大师，你觉得会是哪种形象？

是表面高冷的设计师，或是特立独行的大师，还是传奇的艺术天才？

在美国，有这么一位设计师，以上这些形象都可以用来形容他——保罗·兰德。

他不仅被誉为设计界的毕加索，史上最伟大的设计师；最关键的是，他还是最霸气的乙方设计师。

在1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。

平面设计界的毕加索

保罗·兰德1914年出生于美国纽约，在他很小的时候就接触了设计。不过兰德的父亲开始时并不相信艺术能够养活起儿子，他也不看好兰德。

但父亲越是不看好他，他越是努力学习，可以说兰德算是自学成才的设计师。

后来他在纽约的Parsons设计学院进修了3年，在年仅23岁时，便成为了Esquire Coronet 广告公司的艺术指导，随后的三十年间，他一直担任着纽约广告代理公司的创意指导。

提起保罗·兰德，像“IBM、美国广播公司ABC、西屋电气、UPS快递、NEXT电脑公司...”这些设计界家喻户晓的经典LOGO，都是出自他之手。

保罗·兰德设计的LOGO合集

保罗·兰德也十分热爱设计教育。

从1956年开始，他开始在耶鲁大学艺术设计学院担任平面设计教授，教授图形设计，任教30多年。

之前他也曾在普拉特设计学院、库柏设计学院等著名院校任设计教授，同时还被授予了英国“荣誉皇家设计师”头衔。

“ 他把工作比做游戏，设计就像搭积木一样，权衡关系，确定优先级，排布图形和文字。每一个设计的形式和内容的问题都是不同的，就像游戏的规则也是不同的，他抱有极大的热情，享受艺术和设计带来的乐趣。”

—— Alinnaa

IBM的极简表达

如果你看过IBM的LOGO，你就能一眼记住它。作为20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，也是保罗最为经典的案例之一。

保罗深受注重实用的包豪斯风格和欧洲字体艺术的影响，设计的logo透析着建筑般的机能性、新字体艺术的易读性。

他认为一个好的LOGO设计，必须要满足独特性、可视性、可记忆性、普遍性以及持久性。这些在我们现在看来很基本的设计原则，当时几乎颠覆了全世界logo设计的概念。

起初IBM的LOGO看起来线条厚重，有些过分自信和强势。

于是，保罗将商标中的字母加入了一连串的条纹，以降低视觉上的明度，缓和给人的印象。

为了达到更加收敛的效果，他还把用在法律文件和产品证书上的LOGO设计成了13道横纹的样式。而在印刷、压纹、模切、雕饰等技术问题上，视情况用8道或是13道横纹。

有时为了更加低调一点，还可以调成灰色的，在明度值上也能更接近13道横纹的版本。

1956年IBM的logo

保罗·兰德设计的新logo

在IBM这个项目中，保罗·兰德把logo的形象延展应用到了每一个与公司有关的场景中，为的就是让受众熟悉并记住企业的视觉形象。

最后这个兼具标准图、标准字、标准色的logo，得到了极高的评价，在成就了IBM这个蓝色巨人的同时，也成就了保罗·兰德自己。

作为最早使用企业视觉识别系统的设计师之一，IBM的视觉形象但今天还是我们学习企业形象设计中重要的案例之一。

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IBM标志运用

不过在刚设计之初，也有人不以为然。IBM的一位主管第一次看到这个条纹logo时嘲弄道：“这东西让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯。”

其实在当下，有多少模范作品都被葬送在这种庸俗的吹毛求疵中了？又有多少好的设计在那些对视觉逻辑一窍不通的客户的瞎指挥下，变成了劣质作品？

10万美金一个logo,一稿不改

乔布斯与保罗·兰德的故事一直被人津津乐道。因为能让挑剔执拗的乔布斯，接受一稿不改条件的设计师，他是唯一的一个。

当年的乔布斯在被迫离开的苹果之后，创办了NeXT电脑公司，他打算开拓大学的教育市场。

乔布斯做的第一步就是设计LOGO，当时他花费了10万美金聘请了最顶尖的设计师保罗·兰德。

有人劝乔布斯，觉得设计一个LOGO不用花销这么大，但他执意这么做。他认为一个好的标识能给公司带来更高的定位和形象。

比如苹果公司的LOGO，就前前后后改了6遍，标识与公司的名称一致，辨识度极高，这样就能省去过多的营销，降低了教导大众一遍遍认知的成本。

根据以往的成功经验，乔布斯十分愿意花重金请保罗·兰德设计LOGO。

在乔布斯提出多给几个方案时，保罗一口却回绝了，“没有备选方案，你付钱给我，然后我解决你的问题。你不需要什么'解决方案'，如果你想要'想法'，找别人去。”

对此，乔布斯不仅没有生气，反而认为保罗时他所合作的人当中，最专业的一个。

“兰德的做法让人耳目一新。他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。”

以乔布斯和他描述的未来电脑为灵感，保罗将logo做成了黑色立方体，以公司名称来设计。

Next这个单词过于常见，为了让它陌生一点，保罗将其变成大写，其中“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。也寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。

据《乔布斯传》记载，乔布斯看了一会儿logo，过去拥抱了保罗。这次合作对乔布斯产生很大触动，甚至影响乔布斯今后几十年的设计理念。

1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。

保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。

一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。

所有简单的几笔设计，背后都是投入了巨大的精力与心血，在反复的琢磨、构思、推倒、重构中，汇集了设计师的无穷巧思与智慧，每一笔都值得我们尊重。

文 / YiYi

图片来源 / 网络