作为这个世界上最畅销的液体，可口可乐的玻璃瓶也成为其品牌文化的典型代表之一。如今，这个由 EarlR.Dean 设计的弧形玻璃瓶刚好满 100 岁，可口可乐也发起一系列横跨出版物、电视广告、巡回艺术展的全球性活动来为它庆生。

　　▲最左边的便是 Root 玻璃公司在 1915 年中标入选的弧线玻璃瓶，由 EarlR.Dean 担任设计，其灵感来源于可可豆荚。中间的瓶子来自 EarlR.Dean 在 1923 年的一次改进，之后轮廓再也没有变过。1957 年可口可乐将玻璃瓶上的压制 logo 改为印刷标签，也就成了最右边那个样式。

　　上周开始，奥美巴黎和波特兰 W+K 用视频广告在 140 个国家发起营销攻势，计划将有14支广告陆续出现在电视和网络媒体上，持续不断地讲述可口可乐玻璃瓶的故事。此外，可口可乐邀请了来自15个国家、超过130位插画艺术家对玻璃瓶进行重新构思，这些只能用可乐红、黑、白三色来表现的插画作品都被贴上 #MashupCoke#的标签，在社交媒体上传播。其中一些作品还刊登在一本名为“Kiss the Past Hello”的书中。不出意外地，这本书也是宣传的一部分，它主要负责追溯可口可乐的艺术风格历史。

　　▲广告画面

　　▲插画师作品

　　至于展览方面，一个名为“可口可乐玻璃瓶：100 年的美国标识” 的主题展览已经于上个月末在可口可乐的老家亚特兰大揭开了序幕。波普大师 Andy Warhol 创作的 15 件绘画作品和 40 多件摄影作品成为了主角，无一例外，这些艺术作品都与可口可乐相关。此外，可口可乐还翻出了玛丽莲·梦露、猫王、雷·查尔斯等名人手拿玻璃瓶可乐的老照片，与插画家们的作品一同展出。

　　▲亚特兰大可口可乐主题展上的部分历史图片。

来源：Artplus