​银发族更时尚

本报实习记者 郑芋

“两年走了近20个国家，国内走了七八个城市……消费约30万元。”这是爱好旅行的时尚达人的旅行账单吗？不是！这是刚刚退休的中学老师武树娴的消费账单。随着生活方式的改变，银发族的消费需求正向高层次、个性化和多元化转变。

多元化消费趋势

阿里巴巴集团日前根据淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷等平台综合数据，发布了一份《银发族消费升级数据》（以下简称“阿里巴巴集团数据”）。数据显示，银发族爱游玩、爱美，也爱新兴事物，爱探索也爱享受，消费升级趋势明显。

谈起时尚消费，中国商业经济学会秘书长尹传高分析：“时尚消费包括很多内容，比如网购、社群消费、定制消费等，老年人的消费会形成多元化消费趋势。”

武树娴的消费观完全与上述数据吻合。2016年退休的她，目前生活丰富多彩。“旅游和摄影是我的最爱，其次对美的追求消费比较大，基本在消费上没有太大的规划性，喜欢的必须买回来。”武树娴说。

武树娴在美的追求上是孜孜不倦的，她家里的丝巾有五六十条，都是她喜爱的丝巾设计师的作品。“逸在云端”这个品牌的丝巾是武树娴的最爱，每次出去旅游她都会带上丝巾各种摆拍。“我很喜欢这个丝巾设计师的作品，几乎快成为该丝巾产品的代言人了。并且我也很喜欢定制，比如羊绒衫、鞋子等。”武树娴谈时尚就很开心。

“如果您认为武树娴是个个例，‘50后’‘60后’‘70后’的老年人都是时尚消费观望者的话，您就真要好好观察一下当下老人新动向了。我妈妈今年65岁，但她是家里时尚消费的主流，服装、化妆品、旅游、瑜伽等，比年轻人都前卫，采用的还都是网购形式。”在出版社工作的雷华说。

银发族时尚消费的趋势不仅仅限于北上广等一线城市，前不久陕西西安的媒体调查中这一趋势也已经较为明显。

旅游健康是热点

阿里巴巴集团数据显示，境外流量、旅游用车是银发族购买最多的旅游相关产品。近年来，随着银发族消费升级，深度游、出境游成为银发族旅游的热门趋势，旅游方式愈发多样，旅游目的地也更遥远。

和武树娴有着同样旅行爱好的崔先生，他和夫人常年经营红木家具生意，如今60多岁的他放下了所有生意开始享受生活。2017年他为自己的旅行添置了一个大件装备——一辆奔驰旅行车。“花了60万元从朋友手里买来的，这下我们带着儿子、儿媳和小孙子旅行就方便了。”这个消费对于有着一定物质基础的崔先生来说不算很高，毕竟带着一家人出行的乐趣很难得。他们去年开车全家去往广州等地旅行，沿途经过的城市，喜欢就留宿非常方便。

除了旅行，银发族健康意识也越来越强，消费不断向运动领域延伸。今年前9个月，在阿里巴巴集团旗下多个平台上，老年人群投入到高尔夫球和健身的消费支出同比涨幅均超过七成。

雷华的妈妈就是瑜伽的爱好者，从初级到中级练习了很多年。“说起瑜伽的好处，我妈妈可以和你谈上几个小时，她之前的腰部疾病以及腿部的酸痛都逐渐消失了，她说都是瑜伽的舒筋和拉伸给她带来的好处。”雷华说。

77岁的王文君一直都是养生爱好者，除了家里注重饮食调理外，每周的保健理疗是她的最爱。“每周都会约着关系要好的姐妹一起到美容院和理疗室去做保健，美容院我不做皮肤护理，对于理疗项目我是会做的。我也办了足疗卡，3个月的消费在2000元左右，这项消费我坚持了五六年。”

除了旅行和健康之外，美容也是银发族的消费热点。据阿里巴巴集团数据显示，淘宝天猫上六成女性银发族有化妆习惯，且银发族年均购买化妆品6次。银发族医学美容支出增长较快，抗衰老、除皱产品和医疗美容项目成为热门。

网络消费新阵地

据阿里巴巴集团数据显示，近3年来淘宝天猫的银发族增长了1.6倍，且各个年龄层呈现不同的消费特点：“50岁+银发族”占比最高，成消费主力;“60岁+群体”“双十一”购买热情最高;“70岁+群体”化妆品、运动装备购买量增速最快。

京东大数据显示，银发族用户的人均消费额的同比增速超出全站20%。其中京东银发族用户花费最多的智能产品TOP5为：智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲和智能手环，而销售额排名第一的智能手机中，苹果手机最受老年人欢迎。

除了网上消费，移动消费银发族也占领新阵地。支付宝的数据也显示，银发族越来越喜欢移动支付，相比2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族，增长了20%。同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。

与此同时，不愿意凑热闹，足不出户的“技术宅”银发族也诞生了。相比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤气等生活缴费的银发族增长了108%。

对于银发族进入网络消费及移动消费，尹传高给出建议：“老年人网上消费要选择相对商业信用比较好的平台，了解网络平台的定位和模式特点，天猫、淘宝、京东、拼多多、美团等网购平台，老年人要按照自己的消费能力选择合适的网络平台。”

另外对足不出户的网上消费，尹传高并不支持：“中老年人通过网络是可以了解产品及性能的一条途径，但要注意线下的调查和研究，老年人不应该坐在家里消费，应该保持走出家门的健康方式，和人们交流沟通，进入一个有诚信基础的社交和健康的消费环境中，真正实现消费、创造价值。”