​2018年8月小红书新增用户与原有活跃用户差异（数据来源：QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库 制图：张海宁）

林沁

小红书（一个分享生活的平台）的用户变得更年轻了——2017年新增用户中，接近70%是“95后”。年轻一代也不再把小红书仅仅作为“美妆指南”使用，而是分享从美食、家居到运动、旅行的一切。

瞿芳作为小红书的创始人，她明确表示，小红书是一个生活方式的入口，一个年轻人的游乐场，每个人都可以来这里逛，来这里玩，而买东西只是顺便而为之。

QuestMobile移动互联网商业智能服务商最新公布《中国移动互联网2018年秋季报告》中，小红书8月新增且活跃的用户中，男性占比超过20%，且30岁以下年龄段用户明显增多，城市等级持续下沉，四线城市以下占比达到37.2%。

看懂这组数据前先了解一下小红书是怎样的一个社区。2013年小红书APP上线，上线之初发起人的想法是满足人们“怎么买，怎么办”的问题，满足出境人的购物需求，让有经验的人在平台上分享笔记，最初的平台以女性为主。

如果此刻你打开小红书，时尚、旅行、情感、美食、文化等笔记，铺满首页。用户对它的需求也不只停留在某个商品，或者明确解决什么问题。截至2018年10月，瞿芳最新对外宣布的用户数为1.5亿，月活动用户超过5000万。

“95后”都是爱玩的，迪士尼、欢乐谷，这些是他们的娱乐天地，然而小红书就是要做游乐场。先看看小红书的线下活动，一场在上海总部举办的“全世界最美菜市场”的活动，虽然名为“菜市场”，却看到的“鱼肉鲜菜”都是来自全世界的美妆产品。美妆博主、小红书用户聚在一起边交流边体验，场景相当娱乐化。

这个场景完全符合瞿芳对小红书的定义：“我们不是一家电商公司，而是一个迪士尼乐园。”

同样在QuestMobile移动互联网商业智能服务商的2018秋季报告中，小红书拿下2018年Q3周日均DAU（日活动用户量）500万至1000万，增速榜第二。

说到小红书的黏性，袁圆算一个“铁粉”。“90后”的她一直生活在家庭的关爱之中，由于是独生女，所以购物消费家里都能满足。对于袁圆来说购物却存在困扰，想买的太多，不知买什么好？现在大家都分享，朋友推荐了小红书，上面有趣的购物经验把袁圆解救了。

“每天都会上小红书浏览1至2个小时，旅行、美食、美容统统浏览，比线下逛街还热闹，最主要这里的明星和博主我都很喜欢。”袁圆说。据笔者了解，平均用户在小红书的每日使用时长已经接近30分钟。

前不久热播剧《延禧攻略》剧组通过直播与笔记引流，成为小红书Q3爆发增长的关键因素。“富察皇后”在剧中下线后，入驻小红书，引入很多新流量。2018年7月底，小红书用户规模呈快速增长趋势，8月底DAU已稳定在千万以上。

对于瞿芳来说她很了解年轻人：“95后”非常追求个性化的生活方式。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是“95后”的时代，他们更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。除了购物，他们在旅行、娱乐、文化、艺术等偏体验式的生活方式类别上也会有更丰富的需求，比如看展览、听音乐会、体验民宿或者网红店，这些都成为年轻人日常生活的一部分。

在小红书中，用户会主动分享各种各样的生活方式，其他用户也就可以看到，并借鉴各种生活方式，小红书想要通过社区和电商两个平台，做年轻人生活方式的入口。