陈健强/文2008-11

    古话说 “秀才遇着兵，有理说不清”。些类话使一些世人误解了文化的作用。殊不知，秀才也有懂兵，不是匹夫之勇的兵，而是万人敌的“兵”，这里是说文化的力量。

后冷战时代，国与国之间并不只是船坚炮利之争、能源之争、经济之争，而是日趋激烈的文化侵略与反侵略，譬如一百年前还穿着“民族装”的高丽民族就突然自诩为亚洲的文化中心枢杻，说孔夫子是他们的，端午节也是他们的。所以国家文化中的精神、理念、观念等文化形态所体现出来的传承力、凝聚力，足能决定一个国家的走向，譬如历史上的五胡乱华，金、元入侵，满清统治，无不是最后融合入了汉文化，可见文化的力量。所以相对各种竞争来说，文化侵略的成本最轻，产生的影响最为深远，乃至于全球化下，文化所发挥的力量越来越大。

文化的力量正如日本的动漫产业超过了汽车产业。1996年，美国文化产业输出首次超过汽车、农业等所有传统产业。以至于全球化潮流中，美国利用好莱坞文化，快餐文化，来实施他的价值观，这决非儿戏。这些都体现了文化的力量。

中国经济高速发展，对能源的需求日趋庞大，同时也造就了能源危机，污染了生态环境。而经济要可持续发展，触角势必要伸向环保的，取之不竭的资源——文化资源，推论之，未来的发展，文化资源的需求越来越大。

纵览今日之中国，经济的高速发展已进入到产业转型期，产业形式要从产业曲线“U”型的底端，也即粗放型的三高一低劳动密集型的全球加工产业转向“U”型曲线的两个高端发展，也即是向服务业和高端创新型产业发展，如设计、动漫、广告这些服务业就讲文化创新，所以现代服务业和高端创新型产业最大的体现就是文化的力量。

针对幅员辽阔的中国各地域发展而言，各地域应抛弃同质化的竞构，应根据各地域的资源差异走竞合路线，而地域资源差异的决定因素是文化，正所谓“一方水土一方人”，“天人合一”，文化的差异使地域的差异显的独一无二，各具个性，独具价值，如一个人，有个性才能显示独特的风华，才能显示出独特的发展魅力。弄清每个地域的文化需要“近水知鱼性，隔山识鸟音”，吃透地域文化，然后灌注到战略理念中，使产生化腐朽为神奇的力量。 

人类的事物除了在硬件上存在价值外，在看不见摸不着的软性价值上也存在很大的附加值，是因为事物都存在于特定的空间中，也就是特定的文化氛围之中，只有将事物所存文化氛围之中提升出一个全新的理念或者软件的提升，这就增加了附加值，产生更大的价值，譬如通过一个人的言行提升出他的精神、思想来。这也叫文化软实力，也就是文化的力量。

文化的力量将是未来经济发展的决地定性因素，未来的竞争又是商业的竞争和文化力量的竞争，正如兵法云：“善战者胜于无形”，无形就是兵法制胜，就是文化力量。譬如将商业产品和文化嫁接，就传承了几千年文化在民间历代所沉淀的影响力。再譬如从广告来说，一个广告浸润了文化这个几千年所沉淀的一些影响，所产生的作用将使广告的影响力呈几何倍数增长，这就是文化的力量。

因为文化无界，流淌天下，潜入民间的角角落落，一点一滴，所以体会文化，需要体验生活，感悟寻常。而吃透商业产品背后的文化底蕴，文化基因，并将其分析整合，灌注到产品中去，将使产品增加厚度，产生文化的力量。如房地产所卖房子的价值，不是以平方尺取胜，而是以所寓含的两方面取胜，一是广告影响力取胜，毕竟花了很多钱去做广告，有了知名度；第二以品牌取胜，品牌就是价值，品牌能给人信心，给人信任，给人无形资产。而广告和品牌两者是房子所寓含的建筑文化，寓含的生活方式，能影响人的人生观，培养人的生活习性，等等都是房子的文化，文化使房子的价值产生巨大的增值，所以文化的影响力很大。

古人有云：得士者昌，失士者亡。这个士是知识分子，是说知识分子的重要，也反映了文化的力量。并且古往今来，每个帝王将相背后都有老师，古时每个家庭神台上都有老师的神位，这反映了文化的力量。所以任何管理者都要深刻理解文化力量这个课题。

概而论之，21世纪的发展，将是文化为王。