见惯了购物中心里的快时尚店，日本的 H&M 最近却把衣服、展柜都搬到了森林里，要做一场 H&M HOUSE Forest。

　　活动的地点选择长野县的轻井泽，这块被山所包围着的地方有茂盛的松桦生长，在日本也是非常有名的旅游胜地，甚至被叫做“东京后花园”。它有它的自然风光，而且和都市的繁忙氛围完全不同。把活动定在这样的环境中，H&M 要打造的就是天然的概念，要把森林变成时尚的家园。

　　现场布置有一个有尖顶棚的用餐空间、露天的下午茶区域、几个放满最新款服装的大衣橱，还装着首饰和包款的抽屉来让这个环境更有家的氛围。衣橱里服装的件数当然不会像店里那么多，但也有好几百件，种类非常齐全，从外套、连衣裙、上衣、半身裙、饰品、睡衣到内衣都应有尽有。空间的陈列都用的是 H&M Home 家居线的产品，而目前还没登陆日本的彩妆线 H&M Beauty 也会出现在这个活动中。

　　几乎是囊括了品牌全系列的内容来做一个集中的呈现，H&M 自然是希望能通过这里让更多消费者们体验到品牌所希望传递的理念。但是毕竟一切都是精巧的，所以这里能容纳的人数并不多，H&M 会通过线上 SNS 征集的方式来招募入场人员，最终将会有 1 名幸运儿会获得 1 日限定的进场权，并带着自己的朋友们(一组最多 5 人)享受 H&M HOUSE Forest 的乐趣。在这里，参与者们不仅可以随便试衣服，还能在结束的时候带走自己喜欢的衣服(当然不是全部)。

　　招募从 9 月 6 日就开始了，将一直持续到 9 月 26 日下午 3 点，招募通过 Twitter 和 Facebook 来进行，有兴趣的话可以点链接进去看看并且报名。活动则会在 10 月 8 日开放，当然现场除了有衣服之外，H&M 还请了户外料理专家高松美里来提供餐食，还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。

　　而这次 H&M HOUSE Forest 其实是第二次活动了，今年 5 月，日本 H&M 还在东京的一处屋子里打造了一个童话般的天地，来释放 H&M HOUSE 的诚意。当时也是从网络上选出了参与人员，带着自己的朋友们在 H&M HOUSE 里度过了梦幻还能带走喜欢的衣服的一天。也正是因为上次活动大获成功，才有了这次的秋季企划。

　　对 H&M 来说，它们在日本市场是有知名度的，但是品牌的概念传递得并不算完整。前不久 MONKI 的失利撤出也反映着日本快时尚市场的挑剔，人们喜欢快时尚，但 H&M 还没在这块大蛋糕里吃到甜头，更不要说把后续的其它产品线引进来了。利用日本人最爱玩的“限定”概念来做 H&M HOUSE，不仅能吸引人们的注意，而且能很好地展示品牌的世界观。

来源：凤凰艺术-收藏投资 作者：陶慧姝