我身边的朋友们，平时忙于自己的事业，行业不同，关心的事情也不同。可是最近他们都关注起同一家公司：刚刚在美国上市的拼多多。​

​本来拼多多只是在一部分人的社交圈流传，阿姨们一起拼团砍价，是她们买便宜货和增进感情的互动方式之一。创始人抓住了人比价和社交心理，即便有些产品买回家质量不太好，毕竟便宜，只要不是完全不能用就行。喜欢买名牌的人还是在买名牌，这两个人群，没什么交集。

但是，公司成立不到三年就在美国上市，这样快速的成功刺激到了很多人，尤其是互联网创业者。拼多多後来就传出了不少坏消息，例如平台上售卖假名牌：“小米新品”、Adiddios、“VDVD”手机，还有作家和出版人投诉平台上售卖的书籍全部都是盗版……很快群众把拼多多”戏谑为“骗多多”；把它的Slogan“三亿人都在用的购物App”说成“三亿人都敢坑的购物App。​

​我暂时无法判断拼多多的未来走向，也不能臆断它平台上的假冒伪劣商品究竟是因为发展太快监管不及，还是故作视而不见。与此同时，另一个以便宜作为招徕的电商平台，Brandless，悄悄走上舞台。这家公司成立于2017年，一年内融资五千万美元，是硅谷去年最火的创业公司。

取名Brandless，顾名思义就是没有品牌，反对名牌体系。创始人Tina和Ido致力于通过取消品牌溢价而不是降低质量来实现低价。平台上所有的商品，包括食品、家居、洗护产品等，统统定价3美元。我更加欣賞的是，他們做生意不忘慈善：Brandless还与慈善组织Feeding America合作，每成交一笔订单，就为有需要的人提供一顿饭。​

​它的选品思路和包装设计也与它的品牌名字一样十分简约：每个品类只有一款商品，全品类商品数只有三百多。包装上的信息呈现更是有趣：名字——直接告诉你它是干什么用的，勾选标记—— 产品的重要特性，颜色——代表它的香味，信任标记——代表Brandless的认证。一目了然，没有多余。我认为，他设计上奉行简约主义，的确是为这个资讯饱和的世界带来一点新气象。年轻人看到这样明快简洁的包装应该会觉得很吸引吧！​

​但是没有品牌不等于“三无产品，Brandless的产品开发流程严苛，每一款新品都会进行严格的测试、调整和反复试验，确保质量达到最高要求。同时，Brandless自产自销，消除所有中间流通环节，彻底实现商品由工厂直达到用户手中，提供消费者最低价格。​

​其实，根据我近几年的观察，大品牌、尤其是传统大品牌对新世代的影响力在逐年减弱，因为年轻人更看重的是态度而不是传统，一些快消品牌为了维持品牌价值而销毁产品的举动，也引发了年轻人的声讨。Brandless正正是它们的反面，我想同时也是目前拼多多的反面，但可能是未来商业的一种方向。

*图片来自网络