早前，我受邀参与 JP Morgan 举办的「China Summit Panel」 研讨会，和Ctrip的CEO 孙洁、 United Airlines的CEO Oscar Munoz（奥斯卡·穆诺兹）一同成为研讨会的分享者，与在场各位人士通过衣食住行，谈谈对中国消费趋势的看法。Oscar的航空公司拥有大量中国乘客，United Airlines和Ctrip合作，有助更了解顾客的需要。

孙洁指出，中国消费者对旅游的要求愈来愈高，起初，他们会选择欧洲、譬如：伦敦、罗马等等。他们对旅行的要求愈来愈Sophisticated（高水平）。Ctrip推出的「Trip Moment」，所有人能够在平台上分享旅行经验，愈来愈多人选择深度旅行。

Trip Moment

有别于一般主要只看消费数据的推论，我认为了解中国千禧一代的生活，从旅游、消费和精神面貌等不同切入点，更有助我们掀过消费革命。

无论是新世界，还是K11，我们也希望透过文化、创意、创新力量去丰富人们的生活。我认为，中国千禧一代不仅看重消费，亦不单看重经验，他们渴求的是社会使命（Social Mission），一种超越个人主义的追求。

最近，我们注意到千禧一代更有兴趣了解何谓中国骄傲（China Pride）。其实，很多因素都能构成中国骄傲。不过中国的千禧一代倾向以历史、承传、文化为切入点，通过昔日，更加了解自己。凭此，我们建立了K11 Craft & Guild Foundation 工艺文化基金会，追溯至明清朝代的精致中国工艺，透过进行建筑的研究、对家具、瓷器的保育等，令濒临失传的珍贵工艺技术得以保留下来。

K11 ARTUS收藏的清嘉庆四方瓶

我再举个例子好了，大家见到的金首饰，其实是周大福推出的「传承系列」，系列首饰以中国传统文化经典的符号、图案、文化为元素，配合黄金古法工艺，推出后大受欢迎，而当中50%的买家竟然是千禧一代。当我们说中国的千禧一代（18至35岁的年轻群），其实是指中国极具消费能力的人口。他们的生活、消费模式，随着中国的科技、经济等方面进步，和过往亦出现很大的分别。而最近报告指出，高级奢侈品当中80%的买家都是千禧一代。这个惊人的结果，证明了千禧一代不仅了解什么是社会使命，亦表达千禧一代对历史、传承等概念很有兴趣。他们对中国文化、传统工艺感到自豪。

周大福传承系列

我们的项目不但看重社会使命，亦重视传递know-how（实际经验）。所以，在我的项目里注意教育，着重知识的传递。我认为，那是千禧一代所渴求，所需要的。

香港是深受国内人选择的旅游目的地。我们在香港非常重要的项目Victoria Dockside位于尖沙咀，希望成为国际级创意艺术设计新地标。当中，K11 MUSEA 会以可持续发展和生物多样性为设计方针，对于大家来说是一个全新计划。大家来到这儿可以学习，不单是收集记忆、体验，而且能够沉淀知识。那也是我在每一个项目、无论是零售、住宅、健康保育等，均看重文化、创意、传承的原因，因为这些都是增加我们领悟事物、滋润生活的能力。

Victoria Dockside

我在多个场合，分享过知识资本的重要。千禧一代渴求的超越物质，而是一些令他们成长，丰富精神生活的知识。经验不能以数字、数据量化的知识，积累在我们心内的底层，但会令我们每一个人都能成为更好的自己。

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