2018年，是我国经济的一个转折点，而作为奢侈品或者时尚品的珠宝行业，无疑将会受到更大的冲击，有人说很多的珠宝企业将面临生死抉择，为什么呢?今天小编给大家分析一下!

　　上市公司的挤压首先

　　珠宝行业能上市的企业就那么几家，上市企业一来和商超早就形成了捆绑关系，三流企业只能蹲墙角;二来上市企业资本雄厚，找明星砸广告还是火速跑马圈地开店，你怎么玩儿得过他们，三是消费者的品牌倾向，你再便宜我也不买，宝宝心里委屈。

　　行业处于洗牌阶段其次

　　据中国珠宝行业协会副会长杨似三预计，在未来十年内，中国珠宝首饰的整体需求仍将保持在15%~30%，2019年将达到6000亿的市场份额，是不是感觉蛋糕越来越大了！

　　但是现实是，一是15年16年行业利润普降，上市公司也难逃厄运，二是珠宝行业目前为止还没有一个企业市场份额超过7%，而原因就是行业仍处于大洗牌阶段，洗牌的结果是，行业前十的巨头，将抢占市场份额80%以上，大量的中小企业将在竞争中消失!

　　因此，你看到的现阶段的竞争只是开始，市场将开始向品牌集中，大企业开始兼并收购或者联合，甚至是跨界。聪明人开始上市时我们还在找银行货款，开始玩模式圈钱时我们还在讨论电商实体，开始玩平台玩产业链时我们才想挤破头想上市，他们建成了平台成了庄家我们才争着入驻血拼玩价格战……

　　企业自己花样作死最后

　　小编不细说产能过剩竞争激烈，不细说形势不好，说下珠宝企业的各种花样作死方法!

　　“坚贞”的死去

　　这类珠宝企业，有一项是做的不错的，如品牌，如设计，如手中的模式，他们认为这一个核心竞争力是可以通吃，自谓“任凭弱水三千，我只取一瓢饮”，坚持住我的品牌，我的设计，我的商业模式，泰山压顶，我也能岿然不动!

　　好吧，市场告诉你，你只能守着你的竞争力“坚贞”的死去，现在的市场，没有什么竞争力是永存的，上市企业利润也会大跌，像那个蒸发千亿的周家。随时都有新的设计出场，商业模式更是如同走马观花，你这方面牛掰，很快就有人把你拉下马!

　　渠道而死

　　有些老板洋洋自得，市场、形势呀，随便你们怎么玩儿，我有渠道，你奈我何!

　　可是，忘了互联网功能之一就是将所有渠道透明化，减少流通中的环节，成本一低再低，你还守着渠道，成也萧何败也萧何，你奈谁何!

　　故步自封之死

　　所有人都知道移动时代的巨大功能，

　　那时候，

　　电商来了，不管多火，继续做自己的实体店;

　　O2O来了，不管多热，继续做自己的实体店;

　　定制来了，不管多红，继续做自己的实体店。

　　企业文化作死

　　这类珠宝老板感觉珠宝是高端大气上档次的事儿，因此，一定要有企业文化，一定要有品牌，一定要有高端人才，自己压根儿不看下和自己企业相符不，做什么都是一人独权，不结合公司情况，人才流失比流水还要快。

　　这里是分割线

　　珠宝行业2018年是非常关键的一年，剩则胜，创新则大有机会!面对电商直播、外行业的异军突起，面对经济大环境顺势而行、借势借力，才能拥有自己的市场，逆势而行将艰难步入困境。

　　2018珠宝行业将有以下特征

　　一、去环节化

　　珠宝行业进入去环节化，大量的生产厂家，尤其是过去代加工的小厂将直接成为终端零售商的供应商，甚至直接参与零售，进而形成价格上的竞争，有的批发商也直接跨入零售，销售渠道也会多样化，直销、传销，或者结合微商、电商等等争抢消费群体!

　　二、多元化经营模式

　　多元化经营模式不断推出，珠宝专业卖场会大大增加，多品牌组合互补型的经营模式会成为主流，品牌优势会更加明显，并且逐步拉开差距，特色品牌越加强势，国际强势品牌也将步入中国市场，并且再次形成中国模仿高潮!此外，珠宝店下沉乡镇社区成为新亮点，开小店，多开店，轻资产，借助互联网形成资源共享!

　　三、进入资本市场

　　珠宝行业蜂拥上市进入资本市场，由于银行的断贷和断供，让珠宝行业资金奇缺，所以步入资本市场融资，也有靠众筹筹集资金，当然也有很多通过被收购形式跨入资本市场，包括外行业注资珠宝市场!

　　四、消费群体两极化

　　消费群体两极分化，即品牌高端化和平价贫民化，而且消费者以80、90后为主，5千元以下的珠宝首饰成为主流，尤其是2千元以下的低端消费放量增大，电商冲击让珠宝价格透明化，尤其是可能出现嘀嘀打车类型的烧钱式营销，把消费者强行拉入互联网消费，如此可能受益最大的是小加工企业，因为阿里更愿意直接面对他们!

　　五、行业洗牌后将更细分

　　门店提升和转型将是形成大洗牌的关健，市场快速进入细分阶段，蛋糕被切成小块，越做越细，越做越精，产业链密切紧凑，分工明确、合作意识增强，过去一个企业所谓的一条龙的优势被淡化，甚至成为弱势，卖场氛围体验和专业的服务将是门店经营的优势，同时，借势互联网，把顾客来到店铺去体验，利用自媒体影响顾客！

　　六、加重广告投放

　　珠宝行业将血拼央视和卫视频道广告，品牌竞争越加激烈，这也对珠宝消费有很大的促进!

　　七、定制的热潮

　　个性化，多元化的珠宝首饰将更加适应80后和90后。首饰定制的热潮也越来越大，爆款和热门款变得不再那么爆那么热门，首饰定制必定是趋势所向，这也正是门店经营的优势!各种定制的新产品、有文化内涵的产品、功能和工艺性佳的产品等会大幅度的抢占市场。

　　八、外行跨界珠宝

　　外行业将跨界珠宝经营，无论从资金、经营模式、营销策划、资本运营等等都将带入珠宝行业，从而促进珠宝行业的发展和提升，市场竞争也会硝烟弥漫，但这是好事，行业的每次提升，都要经过这样残酷的洗牌过程。

　　可以说，2019年珠宝市场消费总量会增加，但市场竞争更激烈，中国珠宝行业将步入一个新时代!

来源：雅昌艺术网