8月初，Burberry宣布更换品牌logo和monogram，这个消息引发了很多讨论，因为经典时尚大牌从品牌标识开始着手年轻化的尝试，这已经不是个例，而成一种趋势了。Burberry形象转变的操刀者，正是此前Balenciaga新Logo的设计者Peter Saville。

不关心设计行业的朋友可能不清楚，Burberry将原本logo中的衬线字体改为非衬线字体，是设计扁平化风潮在时尚圈的典型表现，而扁平化设计，从2010年就开始首先在互联网视觉设计领域发端了。最初，这种趋势是为了反对网页设计中，对阴影、纹理和三维元素的滥用，大家一定还记得如今看来很“复古”的windows95界面吧？

相反，扁平化设计更注重对干净的线条、高对比度的色彩和2D风格的运用，视觉效果不求“逼真”，但求简洁易明了。到了今天，大家对这种设计风格已经非常熟悉，理解接受起来也不会有什么问题，因为它几乎出现在所有地方，APPLE也是扁平化设计的拥护者，它的界面和icon设计都体现了这一点。

而当下的年轻人的审美好像已经完全被这种设计风格改变了，以往力求“逼真”的图案，好一点会被认为是复古，差一点就直接吐槽落伍了。所以，顺应这一潮流将logo从衬线体换成无衬线体，或者将原本的无衬线体改得更为简洁的品牌非常多。去年的Calvin Klein、今年的鞋履品牌J. M. Weston和旅行箱品牌RIMOWA，更不用说更早一些的LOEWE、Yves Saint Lauren和Jil Sander。看到这些品牌，有时候会猜想他们是不是请了同一位视觉设计师。

其实，时尚和设计趋势是表象，背后其实的是当下的社会状况和人们的行为方式。Burberry不仅改了Logo和monogram，还将它标志性的马术骑士图案从Logo中去掉了，背后的信息也许是，难道这个世代还有人愿意花时间欣赏那么复杂的线条、了解图案背后的历史吗？大家只需要看到品牌名字，甚至只需要看到字母B——如同新monogram上连续重复的那样——就能得出自己的好恶了。

这个时代不喜欢迂回和含蓄，简单和直接才是年轻人要的，所以快时尚才那么盛行。当下最受年轻人欢迎的品牌Supreme，毫无疑问也使用极简的、鲜明的扁平化Logo。走在街上，离得再远也能很快锁定穿着Supreme衣服的人。

我喜欢扁平化的设计风格，无可置疑，它们被运用在潮牌中，很吸引眼球。只是我同时也认为，除了视觉冲击力之外，还应该有一些其他什么，才能够称之为一个有特性的品牌。如果当下潮牌和高街品牌的内涵只是颠覆传统，或是为了颠覆而颠覆，似乎太简单粗暴了；同样，如果那些有漫长历史的奢侈品牌只是通过字体和配色的改变就想俘获年轻人的心，未免也把年轻人看得太肤浅。设计要迎合大众是无可厚非，但设计也应该是前瞻的，这才能带领潮流，创造文化。​​​​