我的广告设计专业（广告的思想设计）

陈健强/文2011-2-23

广告设计这个专业对于我来说分两部分。第一部分是我教学上的广告设计，第二部分是我在社会上做广告设计。

第一先说我教学上的广告设计，在教学上我有一个认识，就是不论大、中专生学广告都存在一个问题，就是不懂从素描、色彩过渡到广告设计，这个中间衔接的问题，很多学生都存在这个问题，即是学生有很好的想法，但没办法表达出来。怎么画出来这是一个很大的问题，说明手绘的能力很重要，整个教学上要更加注重手绘的能力。

第二个是学生的创作思维能力，也是学生的思维创新问题，很多学生的思维模式不开窍，不知道怎么创作，老是停留在看图说文的阶段，这是怎么去引导与启发的问题，所以第二个问题是加强学生的创意、怎么引导他们创意思维这个问题。除了这两个问题剩下的只是学习态度的问题。

第二部分是我在社会上做广告设计。

我的广告知识都是来源于在公司上班及在社会上做项目的经验总结，也由于我在学校经常研究理论，学校见我喜欢思考，常写文章，又有广告工作经验，就叫我教广告。广告主要涉及思考的东西。在社会上做广告我有一个认识，因为我是研究理论的，认为做广告需要从源头上去做，我是比较关注源头层面、策划方面的广告设计，就是在做一个广告要在方向上、在源头上，在广告思想层面做对了其它一切就好办。

那怎么算是广告的思想层面对呢？因为思想往往浓缩成口号、浓缩成概念，所以广告是怎样提炼它的思想核心问题。

比如广州高档楼盘星河湾的口号，“星河湾，一个心情盛放的地方”，这不单单是一个楼盘口号，也是一个思想定位与市场定位，也不单单是一个楼盘的问题，还是星河湾企业老板的人生追求问题，因为老板不仅仅是卖房子，他的人生使命就是使到人家心情盛放，撒播全国各地的都是“心情盛放”，使到顾客心情盛放是他的使命，这就是一个广告设计。

所以一个广告设计关键是判断老板的追求问题，他的人生目标，整个人生事业的使命感问题。

比如我遇到一个很有个人能力、很有艺术气质的女老板，她开了咖啡店，又经营着个人品牌的服装连锁店，还进行艺术创作。现在她的经营到了更上台阶的地步，那么，她要怎么做广告呢，我的方案是，其实这是一个文化包装问题，所谓文化包装，就是提炼出这个老板及她的企业的核心优势，提炼出她所具有的独一无二最有竞争力的资源优势，也就是她的一个终极追求、一个人生理想、一个人生使命的问题，后来经过观察我看到，知道这个女老板的思想，我是细细地观察她的服装元素和她的油画所自然流露出来的感觉，难能可贵的是她心态上自然地流露出“自由”两个字，她就是追求自由，“当下自由第一”，这应该是她的口号，她设计的服装就是穿在身上随“衣”所欲，自由自在；她的咖啡店给人有种自由自在，怡情自得，自得其所的感觉；而她的油画也是自由奔放，自由舒畅，自然流淌，自由笔触，自由的线造型，画面的自由感鲜有人能及，所以得出她的人生追求就是，人生自由第一，正所谓“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛”。可见自由是人的最大价值，那么，她看的书就应该是自由主义哲学，她的企业定位就应该使到每一个进店的人自由自在，而她的艺术作品就是她的理念代言，也应该是她的人生定位。企业家追求使世人心情盛放，追求使世人自由自在，这就是广告的思想设计。

一个产品它的价值是有限的，要在产品里面灌输一个文化理念，使产品产生无形价值，这个价值也是老板的人生使命，人生思想，一定要明确，才能目标更明朗，方向感更强，整合的力度更大，这是我理解广告方面的思想设计，也是我在广告设计上的一个认识。