由尤伦斯当代艺术中心组织的“赞助理事会”成员的艺术之旅活动

　　导言：2015年刚刚开始，艺术世界已经发生了多场艺术活动，让这个圈子变得热闹起来。伴随着这些世界各地艺术活动的举办，各个机构也开始推出了不同名目的艺术旅行活动。以艺术旅行为名义，催生出的艺术新产业近些年来不断涌现。机构针对藏家、艺术爱好者推出艺术之旅，在获得相应回报的同时，也推广了自己的品牌。而究竟在“艺术之旅”包装之下，不同的机构是怎样的操作方式?他们又是如何建立起自己的全球艺术旅游资源?这些“艺术之旅”催生出了怎样的艺术产业以及产业发展趋势?值得探讨。

2015年，由中展德美艺嘉组织的巴黎艺术之旅，该旅行是配合其参加的艺术巴黎艺博会

　　多样化的机构“艺术之旅”

　　在不同的机构组织的“艺术之旅”中，有包括美术馆、艺术机构推出的回馈其赞助人、VIP客户的艺术之旅，比如尤伦斯当代艺术中心推出的“全球艺术之旅”活动，是其回馈他们赞助理事会成员的一项重要活动，2014年，他们组织的巴西之旅就有不少圈内的重要藏家参加。德美艺嘉每年也会组织多场艺术之旅活动，配合他们机构在世界各地参加的艺博会，举办的展览等活动同时进行，比如2013年推出的迈阿密艺术之旅，2014年的瑞士巴塞尔艺术之旅等;

　　也有由旅游机构推出的旅游产品，如著名的出境旅游服务商凯撒旅游从2013年开始推出“全球艺术之旅”系列产品，邀请赵力担任“艺术导师”，其主要针对的是艺术爱好者，目前举办的活动包括2013年的“欧洲之夏威尼斯双年展”、“巴塞尔艺博会”等系列产品。另外今年的夏季，他们依旧会推出欧洲之旅，去参加2015年威尼斯双年展及巴塞尔艺博会;

凯撒旅游推出的“全球艺术之旅”产品

　　还有许多银行针对企业家，VIP客户推出一些全球艺术旅行的定制服务。比如民生银行私人银行就会推出一些定制的艺术旅行服务，同样的，他们也会针对大型的艺术活动，根据客户的需求来定制全球艺术之旅活动，比如2013年组织的“欧洲之行”，参加两年一届的威尼斯双年展以及在瑞士的巴塞尔艺博会;

　　另外，包括佳士得拍卖在内的许多拍卖公司每年也会组织多场艺术旅行的活动，通过这样的方式回馈藏家客户的同时，也希望借此促成其私洽业务。其艺术旅游项目自2013年9月首次推出，与Abercrombie & Kent旅游公司共同推出了多条艺术旅游的线路，目前已经完成的包括：美国纽约、荷兰马斯特里赫特、瑞士日内瓦和巴塞尔等地。每到一地，都会由佳士得的专家带领客户去拜访艺术家工作室，以及在著名藏家的私人府邸中与他们会面，而这一项目在过去的两年中推动了佳士得的私洽业务直线增长;

　　除此之外，“艺术之旅”的方式也是各个艺术院校重要的实践教学环节，这其中最著名的要数蘇富比艺术学院了，今年已经有40多年历史的蘇富比艺术学院从其创建开始，“艺术之旅”便是其教学中重要的组成部分。蘇富比艺术学院大中华区代表赵能在接受雅昌艺术网采访时谈到：“所谓’艺术旅行’，是由学院的老师(通常是某领域的专家)带领学生去各个艺术博览会，博物馆、美术馆参观，讲解，我们在全球的有几个校区，会根据不同的地点去不同的博览会或美术馆、博物馆。比如艺博会的旅行，在伦敦的校区，就会安排去瑞士的巴塞尔艺博会，伦敦的Frieze艺博会等;在美国纽约、洛杉矶的校区就会去迈阿密;在新加坡的校区会安排去香港巴塞尔艺博会等;另外，我们还有一些公共的课程，这个课程是专门针对短时间的，想去看艺博会、美术馆的，由专家导览的项目”。

某藏家参加的艺术之旅中，在艺术的氛围中准备就餐

　　机构“艺术之旅”的生存之道

　　从上述不同机构组织的“艺术之旅”中，可以看出从开始时，多数机构提供的旅行目的地以大型艺术博览会，艺术资源丰富的国际都市为主，慢慢地逐渐发展为一项定制的服务，可以根据藏家、参与者的需求进行旅程的安排，这对不同的机构所具备的全球艺术资源提出了挑战，不同的机构在进行全球艺术旅游资源之争中，每个机构都有自己的生存之道。

　　在艺术机构、拍卖行中，尤伦斯当代艺术中心、佳士得、蘇富比拍卖行等机构便是拥有全球艺术资源的佼佼者。比如作为国内最重要的艺术机构之一，尤伦斯当代艺术中心从2007年成立以来，持续进行的各项艺术展览，国际交流项目为其建立了丰富的艺术及文化的资源。仅从其学术委员会的名单来看足以体现这一点，这其中包括：沙迦艺术基金会主席、总监霍尔•爱尔•卡西米;前法国文化部部长雷诺•多纳迪厄•德•瓦布尔;都灵阿涅利美术馆主席吉内芙拉•埃尔坎;纽约新美术馆联合馆长与展览总监，第55届威尼斯双年展总策展人马西米利亚诺•吉奥尼等国际知名的馆长及策展人。通过他们，可以进一步连接的美术馆、藏家、艺术家会形成一个连锁的反应。更不用提尤伦斯本身所拥有的文化、艺术资源。在2013年一次“民营美术馆发展论坛”中，尤伦斯CEO薛梅的发言验证了这一点：“从艺术中心成立至今，与我们合作的中外艺术家和设计师已经有100多位”。

　　因此，在尤伦斯2012年决定成立“赞助理事会”之时，提出的：重量级藏家和艺术赞助人以每年认捐一定份额赞助的形式，成为理事会的成员，以提供建议的方式参与到 UCCA 的运营发展中来，而且尤伦斯给予重要的回馈便是：全球艺术之旅。比如已经组织理事会成员参加过的迪拜、西班牙、巴西艺术之旅等。这样方式在近两年为其吸引了不少的“赞助理事会”成员，每年都有不少的个人加入其中，在目前尤伦斯大厅公布的赞助理事会名单上，已经有40位成员，且多以年轻的藏家为主。之所以能成功举办这么多次艺术旅行，因为在旅途中，参加的理事会成员可以接触到的艺术资源都是非常独特的。比如在迪拜，由尤伦斯安排的其中一项行程是：参观迪拜王子、公主家中的收藏，并与王子共进晚餐，听他分享收藏心得等。

艺术之旅中，参观藏家的住宅是其中重要一项，图为某重要藏家住宅中的艺术收藏

　　另外，也有的机构本身具有的对外文化、艺术交流的属性，为其创造了相关的全球艺术资源。中展德美艺嘉便是一个经常举办各种对外艺术交流活动的公司，在介绍其如何建立全球艺术资源时，中展德美艺嘉的策展人李国华谈到：“我们是一个拥有60多年历史的公司，中展公司在改革开放之前可能是中国少数几个能够与外对接文化展览的公司。所以我们海外资源还是比较丰富的，通过上层的关系，我们经常可以跟当地的美术馆取得联系，他们也非常希望我们组织的艺术旅行活动去参观他们的美术馆。另外还有一些藏家、艺术家资源，是我们平常自己参加海外的博览会、举办海外的展览时结识的”。

　　当然，在艺术圈中，个人的交情也是非常重要的，目前已经举办过多场艺术旅行活动的民生银行私人银行，便是借由他们每个人在艺术圈的关系编织起了全球的艺术资源网。在接受雅昌艺术网采访时，民生银行私人银行(北京)高端客户服务体系的负责人谢尚晋谈到：“我们提供的艺术旅行服务，基本都是个人的资源，所以客户才会觉得你专业性很高，因为你全球的资源这么广泛，能带来这样的服务，而普通的旅行社是带不来这些东西的”。本身也在收藏的谢尚晋，经常活跃在各个重要的艺术展览、活动上，这些都是他建立个人资源的重要渠道。

夜晚的巴黎大皇宫，别有一番风味

　　“艺术之旅”催生下的新产业方向

　　组织“艺术之旅”，相应地，带来的连锁反应是多样的，这其中催生出了国内许多美术馆新的发展方向。比如尤伦斯，成立“赞助理事会”是机构与藏家共同的需求，这是国内的艺术机构对国际美术馆操作方式的大胆借鉴，尤伦斯馆长田霏宇在接受雅昌艺术网采访时谈到当初成立“赞助理事会”的原因时说：“美术馆有自己的赞助理事会在国际上是很常规的操作方式，但是在国内，因为体制里或者官方美术馆不太可能产生这么一个机构，其实国内的藏家已经经过了几年的国际艺术圈的洗礼，他们知道巴塞尔，发现西方的藏家怎么都是和美术馆一起来的，有美术馆的人来陪同或者是提供更多的一些专业知识，这些美术馆的人正好不是给他们卖东西的人，可以提供一些新的判断或者是一些新的知识。所以其实是有一些人主动地跟我们提出来，你们是不是可以做这么一个机构，我们才下决心要去做。”

　　田霏宇谈到，这样的方式不仅可以为美术馆带来一些收入，更重要的是它代表着一种转型，把民营的美术馆从一个人或者几个人的梦想变成了整个的一个社团的公共的空间。像尤伦斯一样，国内越来越多的民营美术馆已经在思考如何去建立更加广泛的赞助制度，通过美术馆平台，组织相关的“艺术之旅”活动，可以为藏家提供的更加丰富的艺术资源，更有价值的艺术判断，从而吸引藏家成为其机构的赞助者。

　　除了美术馆，国内的艺术机构、画廊也借艺术之旅的方式来吸引藏家，比如德美艺嘉提供的艺术之旅。李国华谈到：“德美艺嘉组织每一场艺术旅行的目的在于培养藏家，所以基本上只会收取一些旅途的花费。通过这样的方式让艺术圈里的人，或者艺术爱好者去认识和了解那些世界顶级的艺术活动，这才是其真正的意义。”

　　如今，机构越来越意识到组织藏家出行的方式对于吸引藏家的重要性，在遇到大型艺术博览会或机构自己组织的展览时，便会向自己VIP藏家发出邀请，提供相应的艺术之旅服务，借此加强机构与藏家之间的联系。

　　另外，为企业的重要客户提供定制化的全球艺术之旅也是企业越来越特色的一项服务，这项服务中，企业主要以回馈为主，并借此加强相互之间的合作关系。正如民生银行私人银行针对其重要客户提供的“艺术之旅”一样，谢尚晋谈到：“我们组织的很多艺术旅行活动，主要是针对资产上亿的客户，与银行经常会有业务往来，所以基本上旅行的费用我们会帮忙出，这是银行的一种服务。这样的艺术旅行方式的出发点是让大家看到更美好的艺术品;欣赏到最顶级的艺术盛宴;认识世界上最重要的艺术藏家和他们的藏品，引导他们，带他们走上一条认识艺术的正确道路。因此我们的许多客户都比较中意这样的方式，有时候甚至会由客户自己提出需求，然后我们来组织相应的艺术之旅，比如今年三月的纽约亚洲艺术周之行，便是因为客户自己想去，然后由银行组织了这一趟旅行”。

　　而拍卖行如佳士得借助艺术之旅的活动，来促进其私洽的业务;旅游公司提供特色的艺术之旅产品等，在其原有的公司业务基础上，拓展新的业务，也是艺术旅行可能催生出的新的产业方向。在蘇富比学院工作多年的赵能谈到艺术之旅的积极意义时，指出了艺术旅行今后可能具有的更广泛的空间：“我觉得国内的藏家可能大部分属于买家或者是偶发性买家的一个阶段，没有系统地成为一个藏家，只有一个藏家更多地去受教育，更多地去接触，才能更有系统、更有理念更有自己的想法进行收藏，而不是听人去说什么就做什么，这样需要时间、经验、各方面的积累。所以需要每个人自己亲自去看，去接触，当你看作品的原作时，与你看图片，看电视的感觉是完全不同的，它从光、色彩、造型可以带给你的视觉震撼与心灵上的感动是其他任何的方式也无法替代的。也许艺术旅行并不仅仅是藏家群体应该经历的，而是更多的中国国民应该参与其中的”。

来源：雅昌艺术网 作者：罗书银