9月17日晚北京冬奥会和冬残奥会吉祥物揭开了面纱，一只名为“冰墩墩”的熊猫亮相世界。“冰”象征纯洁、坚强，契合了冬奥会的特点。“墩墩”则意喻敦厚、健康、活泼，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

想来能设计这款吉祥物的设计师一定不是个简单的人物。设计师是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪领衔的14人团队。其实除了冰墩墩，大家熟知的广州城市logo“小蛮腰”也是曹雪设计的。

这些厉害的设计竟都出自一人之手，让人不禁很好奇曹雪艺术设计背后的文化理念和有趣的故事，而这也是最值得我们去探索的东西。

城市形象设计离不开定位

城市Logo是一座城市象征性的视觉符号，它用于城市对外传播与推广上。当然，在视觉表现上它要做到当地的绝大部分市民有文化认同感和时代认同感。

所以对于城市文化这种比较宽泛的概念，从广州文化建设以及文化传播上来看，最恰当的方式应该是讲故事，而不是讲道理。如果把一座城市所蕴含的文化比作一本书的话，那么一个城市的Logo可能就是这本书的封面与标题而已。

那为什么广州的城市形象的设计并没有采用如十三行、刺绣、戏曲等传统元素而是使用了现代元素呢？

视觉符号与文字、口号的核心内容应该一脉相承。如果口号很先锋、很未来，符号却很传统、很复古，这就是一种不合适的矛盾。这即是在得知广州市要打造成可持续性发展智慧型城市的背景下，曹雪没有使用传统概念的原因。

然而，城市形象是面向市民、面向大众的作品，每个人都有自己对城市的理解，比如代表广州的符号是否真的能代表千年商都形象？粤剧、粤绣哪儿去了？

广州人自己是否承认广州塔是标志性符号，这是另一个问题。但在外地人看来，广州塔就是广州的重要代表。设计本身就是一个符号性的东西，再具象实际也是抽象的，用抽象的图形、符号去承载太多历史元素的话，那么最后这个标志最后一定呈现不堪重负的样子。

一座城市并不会因为缺少城市标志而导致城市停止发展和建设。然而，在今天的信息化时代，一个城市可能需要有一个视觉符号去寄托城市的精神。尤其在对外宣传当中，城市没有一个具体形象的东西，就难以聚焦。

所以说城市形象设计一定是不能脱离城市未来发展定位的。而就不同城市的形象设计来看，北上广在城市风格、社会文化等方面各有千秋，如何表现它们的差异，就成了设计师的一项首要挑战。

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设计是人文关怀

设计对城市的理解，散布在不同地域的文化产品中。的确，好的设计，从来都没有切断和社会的联系。

将这个概念放大到中国的南北方城市的固有差异上，如曹雪曾在“祥云与甘霖”讲座上所形容的：北方的设计比较像祥云，南方的设计更务实，像甘霖。它们都是云，祥云好看，它不下雨，甘霖是下雨的。

生活中方方面面存在类似差异，从设计上来讲，就叫“设计的方言”。一方水土养一方人，中国设计师首先是要能为中国人服务，东方人的视觉语境是什么样的，这是需要我们去研究的。设计最终的视觉表现，都源自生活。

谈到生活，则往往离不开一个词：灵感。做设计也像写文章、故事，都需灵感。灵感源自生活，并非是不可言说的。平时在生活中看到了任何视觉形象、画面、图形的积累过程，储存下来，用曹雪的话来说，就变成了自己的“A点”。

在生活中尽量保存原始素材“A点”，当储存了足够的A点，在生活中随便看到一点B点，才有可能主动产生关联性的化学反应，导致兴奋点乃至灵感的最终出现。相互作用越多，灵感就越多，如果脑中无物，一切都是视而不见的。

所以，设计要灵感，但更多的还是对生活的观察和人文关怀。

设计是一种视觉语言

每一门艺术的独特魅力，应该是其他艺术无法替代的。视觉语言所造就出来的东西，文字是无法替代的。

正如著名的波兰作曲家肖邦讲的一句话，“当人类无法用文字表达情感的时候，音乐诞生了”。城市标志虽然只是一个小小的视觉符号，但它代表的是整个城市形象。

城市是独特的。人们不会把里约热内卢的贫民窟混同于洛杉矶的市中心，也不会把方方正正的四九城认为是灯红酒绿的夜上海，不同的城市由其特殊的历史、地理、气候等因素塑造而成。

但在深层次上，城市又是普遍的。城市是超越时空的社会、经济和物理规律的产物。每一个城市应该从普遍性的特征里提炼出自己的精神，自己的气质，自己独特的东西，这样生活在城市里的人们才会有归属感。

对于设计师，如何在城市化进程中打造出一个城市的归属感，往往需要综合性的设计和考量。如何把开放包容的精神和独一无二的特征结合起来是非常值得我们每一位设计从业者去思考的问题。

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