高海平撰文

近期，《陕西日报》一则消息，题为《户外广告牌上书画的疯狂》（上篇）引起了笔者的注意。笔者看完全部文字后有正方，有反方，也有中立的，各有各理，都能自圆其说。笔者没有驳斥这些专业画家的理由，只是提及自己的观点。

首先要理清广告的概念，其次才能谈及广告的可能。据文献可知，广告，英文：advertising（缩写为ad）。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播，汉字的广告一词源于日本。另据《简明大不列颠百科全书》对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。使之书画家创作出来的作品也是一种智力知识产品，市场有需求就可以流通，在流通过程中就有广告的效应是不可避免的，还需要评论家的推荐，好的作品自然而然被人们所接受，不好的就逐步淘汰。市场化的今天就是在竞争中发展的，画家也是一样。（注：书画家不分家，这里都指画家）

目前，其他城市暂且不论，就西安而言，画家广告主要集中在机场高速高空广告牌、繁华大街公交站牌灯窗、地铁站灯窗、地下通道灯窗、繁华地段电子大屏幕、公交车身广告等上面，与其它商业广告在一起混肴着。

我认为，画家做广告是应该的，但要把握好分寸，不要故意过度夸大自身，比如职位、职称、出身等，还有自称是“大师”、“大家”、“最伟大的画家”等等措词都格外的需要注意。如今的这些词语满天飞，有的是自称，有的是社会赐予的。至于此，这个也不是画家自身的责任，而是社会的责任，社会上有倒卖绘画的画商们故意炒作的，为了自己的生意赚钱就不管其他了，更不顾及画家本人的名誉和感受，严重造成了画家的不良影响。笔者是亲身体验者，有来自不同地方的画商前来电话一开口就是“大师”、“大画家”、“资深”等奉承，搞得自己很尴尬，也很无奈。在书画市场上，骗子也多，都是说好话的，如何如何地宣传你，一听都是欺骗人的谎话。

在画家个人做广告上，各人有各人的渠道。有人评画家说：“画画的都是个体户”，在笔者看来是一点也不为过的。画画的就是个体户，每个人的绘画方式、题材是不一样的，性情也是不一样的，画出来的作品也就有人喜欢就有人不喜欢，有人说三到四的，也有人光说好的不说坏的，总之，是因人而异之。就画家而言，现在社会与古代社会是不同的，现在的画家几乎都是杂家，各种信息的交流、社会应酬、养家糊口都需要自己来做，不可能光做学术放弃了社会活动之事。画家分美院教师画家、画院专职画家、美协画家和社会画家等类型，总之各有各的想法才能“百花齐放”、“百家争鸣”。只有这样才能有竞争，才有广告的产生。

画家创作出来的作品需要与社会交流、参展，在交流、参展中就有画商盯上，要掏巨资购买，那怎么办，画家也要生活，也要养家糊口，菜、米、油、盐、酱、醋、茶样样都不能少，还有孩子上学掏昂贵的学杂费，包各种奥数奥语班，都是一笔不少的开支。画家不做广告是不行的，你画的再好也没有人能知道，如退休的老前辈画作非常不错就是没有人购买，简直是揭不开锅，连自己的画册都出不起，这个也是悲哀。就此笔者经过细心推荐老画家，画商还是不买，一句话“没听过”、“没人要”。就当下而言，全国著名画家中除了画的好外广告量也是极为大的，看看网络、电视、报纸、杂志都是他们的画作广告，有的把杂志、报纸恨不得包年来宣传。在陕西依然如此，除了官方的主流媒体外，最大的势力就是私人自办杂志、报纸，投递覆盖面要远远超越了官方媒介，这个也是当下值得思考的问题。

有人说：学术“第一”，也有说：作品“第一”。不管如何，首先画出来的作品质量是第一位的；其次是宣传。不可不忽视宣传，笔者想二者是互补的，是相辅相成的。一个成功的画家是综合在他的学养学识，要看他的综合素质。不能光看他是什么主席？什么院长？什么主任？什么会员？等等之类的头衔。看看现在的画家头衔满天飞就知道。一次朋友给笔者一个画家的名片，上面密密麻麻的头衔布满了整个纸片，院长、主席、会员、秘书长之类的应有尽有。在书画界笔者还是略知一二，谁有什么职位和各种头衔还是清楚的。就名片上这些头衔不是不可有的，有的一定要真实，不能欺骗人民大众，更不能欺骗我，所以画好作品是不可忽视的，宣传也要跟上，二者是鱼和水的关系。

画家做广告是可以的，优秀的作品给人以审美的愉悦，给人以减轻一天工作的疲劳。画作也是养眼的，提高全民的审美素质。在古都西安，曾今是世界文化、艺术、政治、经济的中心，当下也应该继承祖宗留下的文化遗产，发扬民族的文化精神。当下在西安的街头，有各种文化墙，如曲江新区的大幅广告牌来宣传古老的陕西文明，包括戏曲戏剧、书画、雕塑、诗词等等，最近发现在和平门外工地、城内万达广场工地围墙上有书法的展示，吸引了诸多国内外游人的目光，有的纷纷来此合影留念，个个叫好。书画家创作出来的作品也是一样的，给人以审美的关照，来服务人民大众，不要把作品藏着掩着，大胆地拿出来与大众分享美的作品。广告需要监督，需要专业人士和专业机构的把关。相信每个画家都会顾及自己的声誉，会把最好的一面奉献给观众，把最为优秀的作品给展播出来，为人民大众观赏，分享自己的劳动成果。

笔者是极为支持画家做宣传的。与北京、浙江等兄弟省市相比，陕西的书画家宣传量是远远不够的，市面上就是那么几个老面孔在宣传，杂志报纸每期出来就是那么几个，连同本文讨论的“户外广告牌上书画”也是那几个人在翻来覆去展播，应该有更多的青年书画家出来把自己的作品参与展览，参与宣传，把陕西美术逐渐推向全国，推向全世界，有比较、有批评才能促进自身的创作不断得到提高。窝在家里是永远没有出息的。

——以上是笔者的一点愚见，仅供参考，望批评指正。

注：本文部分观点被《陕西日报》2012年9月16日出版的《户外广告牌上书画的疯狂》（下篇）转引。