艺术的时代呼唤

——油画家潘士强“白日梦”主观真实性的品牌价值分析

文／王鹏

 

真实性伴随感受时代延伸出一个艺术个性品牌的到来。就绘画而言，画家以主观真实性创作出的独具思想内涵与个性生命力的作品倍受时代的青睐。绘画作为一种画家思想与情感传播手段,其本质在于通过画家个体独有的主观真实营造着令人向往的美好幻象，大众感受到的不再是简单、直观、表象的客观真实，而更多的是心灵的共鸣与共震，这恰恰正是绘画艺术主观真实性的魅力所在。在当下绘画观念同质化倾向严重，“日常审美泛化”使受众审美鉴赏力转向消费时代崇拜个性符号的势态中,绘画尤其需要借助与众不同的元素和画家的真情实感，打造更具冲击力、向心力、想象力、感染力的艺术样式，以此实现品牌价值。而画家所富含的精神内涵和审美价值取向的专属性，使其不仅在打造品牌注意力,建立沟通、传递价值与理念方面具有得天独厚的优势,更重要的是成为其顺势而上提升品牌价值的重要推力。因此，绘画注重画家主观真实性是这个艺术时代的呼唤。

油画家潘士强的“白日梦”系列油画主观真实性的专属意义，恰切具备其自我的品牌价值，这是值得我们思考和领悟的。

画家主观真实性，使绘画作品不再受传统艺术理念与固化模式控制，是画家自己的存在价值而呈现出的艺术本真。但在传统固化的模式中，绘画就像非常整齐的连排别墅，样式如此相同，如有人想改变，物业式的艺术思维便指责或自我指责为“客观失真”。我认为，所谓艺术的品牌价值主要来源于艺术家的主观真实性，是通过艺术家本人对客观世界的认识、体会和感悟，进而给受众一个带有艺术家个人主观色彩的艺术世界，其中这个展示的过程必须是符合人类最普遍的认识步骤逻辑和情感变化逻辑，体现出人类从形象思维升华到抽象思维的合理规律,从而使受众对艺术家创造出来的艺术世界感到认同，并由此构建起艺术家的个体品牌文化性符号和品牌认知感，进而实现其特指的品牌价值。

艺术创作离开艺术家的个人思想、个人观念是不可想象的，无论何种艺术、何种美，它们呈现方式的背后，都需要艺术家观念的力量作为支撑，进而以其丰富独特的想象力、创造力呈现出与众不同又颇具意味的主观真实。油画家潘士强的“白日梦”系列作品就是挖掘自己本真的思考维度和独特的艺术观念力量，运用“模糊”的意象——梦幻与现实去表现清晰的主题，给人诸多开放式、启引式的想象的空间。我以为，既然是要表达一种观念，就应该具体地表达这种观念而不是具体的形象。

可能潘士强不会把这个世界看透，但却激情满怀地在思考和寻求，这就是人类自身的矛盾性和执著性，也是他的可贵性。他大量演绎着的是不同时空里平凡生活的思维场，在我们往往是不加分析地面对这种习以为常的日常经验和过程中，他运用手中的画笔急切地去讲述心中的一个个如梦似幻而又似乎是真实存在的故事，并以一种直奔艺术本真的观念表达作为自我心中的神圣生活理念、方式和趣味。

所以，潘士强的“白日梦”系列油画作品在主观真诚中得到艺术升华与获得自我艺术品牌的过程与结果，可证，艺术作品只有具备艺术本质中的真实的艺术属性，也就构建了艺术的品牌基本属性，因为品牌是独一无二的，是差异的，也是带有个人符号性的内涵文化，这就具有了艺术作品识别中的强势认知和联想。

艺术品牌定位是在母题定位和符号定位的基础上，对艺术家特定的文化取向以及个性差异上的一个选择性的决策，它是建立在与个性目标有关的艺术作品形象的形成过程中的。绘画定位是艺术本身与其个人观念所对应的一种内在的联系。潘士强的“白日梦”系列油画定位，是以个人独特的人生思考与哲学的审视为前提，在视觉符号的表现上，把人物、动物、风景等组合成虚中有实、实中有虚的意象式的生活片段，给人无法言说却又神奇相通的妙思哲语的视觉认知与心灵感应。这一定位的策略，是原像解构与概念重组，是独特却又寻常的，让人们在无法触摸、难以表述的梦境生活中，呈现可感真实的意识，从而与受众情感建立了微妙又牢固的内在联系。

“白日梦”是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入作品定位中，而且是以新颖的单元形态呈现的，每个单元既相对独立，又互相关联，使观者在观赏过程中获得一种连贯性、可持续的情感体验，从而唤起观者内心深处的认同和共鸣，看得越多记忆越深，看得越久领悟越透，最终获得对“白日梦”的喜爱和忠诚。可以看出，油画家潘士强借用品牌管理中最为常用而又屡屡奏效的致胜法宝——在“白日梦”中的大打人性情感牌，智慧而成功的专属订制了情感策略，以真实的情感和个性的流露引起了观者内心深处的震颤以及强烈的情感交响；还有，他以意象流转与情怀依托的品牌内涵让人情不自禁勾起无限的情怀印记、追问和渴望。因此，从艺术定位的意义上说，潘士强的油画作品定位是以个性的品牌细分和超越常规的想象及主观的真实表达而实现的。

一个成功的艺术家及其作品品牌，首先应该是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，然后具有较高的知名度，并且这种了解所带来的情感共鸣是积极的、正面的。潘士强“白日梦”系列油画良好的品牌定位和品牌塑造，使得这一主题的油画具备了很强的品牌识别性和品牌认知度。题材贴近人心，易引起观者通感和联想，这就构成了很好的个人品牌属性与品牌价值。

艺术家及作品的品牌价值是成功的标志，也是区别于其他艺术家的重要标志。“白日梦”系列带有一种梦幻浪漫主义的情结，让我们在日常中体现梦幻，在幻想中感受真实。这种题材与情感的选择，正是“白日梦”油画品牌最为核心的价值，也是画家最为个性独特的品牌精髓。艺术可被模仿，艺术品牌却不可复制；艺术表现手法、形式可以雷同，但艺术的品牌价值是无法取代的。

 在艺术符号方面，“白日梦”系列油画的价值核心，体现在画家的艺术表现语言和时尚人物造型的变异上，呈现出艺术价值品牌的感性因素和创作激情的灵感闪现；同时“白日梦”的母题命名上，以及每一幅画的带有诗性的题目，加上“白日梦”同名书中散文随笔的哲语感思融合在一起，构成了“白日梦”品牌的整体意境，给受众带来不同层面的感悟、冲击，步步走进我们的内心，共鸣同感，从而打造了强有力的品牌价值链，为“白日梦”筑起品牌美誉。

这个时代是没有艺术家群体，只有个人品牌的时代。当人们对这个艺术趋势还未公共认知之前，潘士强用三年之心血创作的二百余幅“白日梦”系列油画已经全面布局，领潮而动，他的这种判断、抉择以及行动，本身就是他敏锐而独特的“蓝海”艺术思维在这个时代的一份答卷。从这个意义上说，她既是艺术的时代呼唤，也是艺术的本质回归。

 

作者：王鹏