意大利当代创想艺术家、“视觉诗歌”大师Loris Cecchini再次跨界商业,历时3年,与情感珠宝品牌I Do,在北京蓝色港湾推出珠宝艺术概念店。据悉,在商业领域, Loris 曾与CHANEL、DIOR、尚美巴黎、FENDI等众多奢侈品牌有过深度合作。

意大利当代国宝级艺术家Loris Cecchini

　　作为意大利当代最伟大的艺术家之一,Loris Cecchini先后参与过三届威尼斯双年展,个展遍布全球顶级艺术中心。热爱创新的他对当代材料和艺术语言都极其着迷,擅长将冰冷媒介转换为诗歌般浪漫和柔软意境。其代表作水骨(Waterbone)由成千上万的薄钢模块组装而成,诠释了自然界微观与宏观之间的语境,创造了美学范畴与科技领域之间的紧密关系。

　　这次与I Do的合作,是其艺术风格在珠宝领域内的延续。

　　艺术大师 打造珠宝艺术体验空间

　　9月7日,I Do与意大利国宝级大师Loris Cecchini联手,历时三年,匠心打造的蓝色港湾珠宝艺术概念店正式亮相。再度诠释了珠宝与艺术的情感关联,演绎了抽象情感的诗意现实。在商业创新上,I Do再次跨界艺术,提升了品牌多场景触达能力。

　　I Do蓝色港湾珠宝艺术体验店坐落在蓝港中心位置,水波纹艺术镂空效果与通透的玻璃幕墙结合的透明外墙充满艺术魅力,非常惹人注目。进入空间内,仿佛进入到水底世界,“水”在光的反射下流动起来。据了解,店内也是以Loris Cecchini 标志性的水波纹为设计核心,通过不同层次结构现实来诗意地阐述空间律动效果,以此表达爱情所蕴含的奇妙能量。

I Do X Loris Cecchini全新艺术珠宝空间-珠宝展示区

　　心之所往,便是爱之所在。I Do空间呈现的是“你中有我,我中有你”的爱情主旨,陈列其中的I Do珠宝新品系列,也融入了水波纹元素的创意,以水波振动层层蔓延,寓意不断生长的爱恋时刻,以细腻却有力量感的设计层次传递独特的爱情语言。I Do品牌介绍,这套新品系列包括GROW系列、塑爱系列、心系列、涟漪系列等,能满足婚恋消费者不同年龄、不同场景情感表达的需求。

　　“珠宝+艺术 ”升级 品牌体验

　　当下,我国已经进入大规模的消费升级阶段,中产阶层和新生代消费者都很看重生活品质,追求生活品味,有自己的审美倾向和要求。在同质化选择越来越多、商品越来越容易获得的情况下,品牌体验以及商品与消费者需求的契合度,决定着购买决策。在这种消费心理和消费背景下,艺术成为许多品牌提升体验的首要选择,尤其实体场景打造,有艺术的加持,能多维度提升品牌“颜值”和“体验效果”。

　　以艺术赋能品牌,携手艺术家打造联名款产品,做艺术营销,很多品牌都在尝试。与艺术家深度合作,联手打造艺术概念店,从店面创意到产品设计全维度合作的品牌却不多见。据悉,这是I Do继北京新中关珠宝概念店后打造的又一家珠宝艺术概念店,再次以珠宝合力艺术的形式,打破了传统珠宝销售模式,创新珠宝消费体验。

　　I Do品牌表示,打造珠宝艺术概念店的背后,一方面是品牌战略升级、提升消费体验重要的一环;另一方面,也是基于市场需求的变化。“我们认为,对当下消费者来说,实体店的功能不只是销售商品,而是“体验+”的模式。我们希望顾客在I Do珠宝艺术概念店里,能感受到艺术、时尚、爱等多种元素的结合,能享受沉浸其中的高峰时刻,能获得珠宝以外更多价值。”

I Do北京新中关珠宝艺术概念店

　　据悉,I Do品牌创立以来便注重与艺术的关联。在产品维度,已与多位国际珠宝设计师合作创造了很多艺术级的产品,其中的代表作便是I Do倾力创作的TOWER系列以及大师系列。除此之外,I Do还与艺术家联手,打造过一系列跨界艺术的事件。2016年,I Do与艺术家张洹联手在上海打造了一个珠宝艺术殿堂,曾轰动一时。2019年,I Do与威尼斯双年展金狮奖得主Tobias Rehberger合作打造的北京新中关珠宝艺术概念店,现已成为年轻人打卡的地标。

　　通过艺术赋能品牌,持续发力“珠宝+艺术”,I Do表示,将继续强化品牌的艺术基因,充分整合艺术家资源,以更多创新的方式,持续推出设计时尚的产品与珠宝艺术体验空间,在输出品牌价值的同时,与消费者一同享受艺术,与艺术产生更多链接,提升消费体验。