说说广告词

    前些日子，走过天天走过熟视无睹的明清街时，看见一家新开的KTV，名

字很是奇怪：雨夜星空。一琢磨，不对吧，雨夜，没问题，星空，没问题，连

在一起，雨夜里，你能看见星空？干脆就叫看不见KTV好了。想起一个大酒店

做婚宴广告：亲爱，热爱，挚爱三款套餐，为您量身打造!当时就不知怎么那

么不爽？都是结婚的，你怎么量出来的，哪一对是亲爱，哪一对是挚爱，哪一

对是热爱？还量身，还打造？有一家搞汽车快修的，起个名字：叫祝君汽车快

修，令人匪夷所思。盼着别人的汽车快点坏快点来修？不知道人家都在说，别

吻我，我怕修？。。。。。。

    这是苏州的实事之几种，均是亲眼所见，如假包换。苏州是文化名城，如

今也管不了这些了，这种事恐怕也不是谁管不管的事。一个发达的城市，海纳

百川，什么样的人都得让他们来，更说明这是全国性的事，我们的广告词为什么

这么没有味道？说到底，还是我们过了几天好日子，脑满肠肥，习以为常了，我

们曾经引以为豪的语言文化，现在也是大脑缺水了。广告词是活的语言文化，做

这一行的人叫搞创意的，搞策划的，搞来搞去，搞掉了美感不说，连市场把握能

力也说不上了，真应该去跟牛大叔去吃老赵家的下蛋公鸡肉。否则严重缺心眼。

    广告词的创意的手法现在也格式化了，无非是唬完张三唬老李的勾当，前些

年是利用谐音来创意，卖衬衫的，：衫国演义；做火锅的：战锅策。这个不新鲜

了，就用提价法：高档小区太俗气，就说是高尚社区，房地产文案策划人员据说

主力军是上世纪一些想通过诗歌扬名立万的人改行去做的，其实诗写不好的人，

要在文案上出新也不容易，中国人又特别爱抄人家的，不久就俗透了，包括新创

的语词格式也一并如此：有一种什么什么叫什么什么；一次不来是你的错，二次

不来是我的错，总之一定是有人要认错的，除非你从一而终。

   语言成了流行格式，速荣速朽。赵本山式的大众文化带路人，让大家都懒得

创造了，网上的新鲜词语也更是只能在年轻人的小圈子里自开自落，据说今年的

流行语是很牛很暴力的：我灭你一户口本。我有时感觉到语言是不是成了保健品

一样的东西，一阵子是这王八汤，一阵子是什么钙片，过一阵子又成了黄金搭挡，

你方唱罢我上场，一个小孩子的童声天天在电视里大叫:妈妈我也要花一样钱补

五样。老头子补钙要一片顶过去五片，严重缺钙到这处层度，还能一口气上五

层楼。

    广告公司的同仁们，为了不被人笑死，有空少玩电脑，多读点书吧。你至少

要读过我们的<<古文观止>>，有些要能背上来。你至少要知道，按照中国正规的

语法也可以有很好的创意。你再做文案，交出去，你才有点面子。你把客户当凯

子呀。