杰夫·昆斯正在介绍自己与Snapchat 的合作。图片：Screenshot courtesy of Moshe Isaacian via Snapchat

　　周二，社交媒体的“小巨头”Snapchat揭示了一场与杰夫·昆斯的增强现实的合作。在亲临中央公园、战神广场、或是其他8个全球性地标之后，Snapchat的用户现在可以通过此软件的滤镜找到景观中 “植入”的电子化昆斯雕塑。这就像是高阶艺术版的Pokémon Go。为此，Snapchat还在针对电子艺术家们的一份公开呼吁中打包了一份宣言。这家公司通过其软件的窗口表示其“乐意与电子艺术家们合作”。

　　就我个人而言，我对昆斯这方面并无太多问题，也对此组合并无新奇之感。

　　但是我还是想了解许多关于Snapchat所求和所能给予的，以及艺术家们如何响应他们这份公开呼吁。为什么Snapchat要做这些事?

　　很简单的事实便是Snapchat是一种商业。这也就意味着，它只会相信现在所做的一切，且都能通过某种方式发展为一门生意时才会发起一份新计划。而这也意味着我们应该思考增强现实的产品可以做些什么。　

　Snapchat和杰夫·昆斯合作截图。图片：致谢Moshe Isaacian via Snapchat

　　当我们去评估社交媒体时，分析师与投资人所看重的两项指标在于以用户为本和“投入度”，或者说这个软件上所进行的实际活动的量(如果没有人在下载后打开这个程序，5000万的下载量也将变得一文不值)。

　　这两项指标都影响着华尔街对Snapchat市值的看法，和它是否应出现在任何的投资组合之中。现在，这些意见都是温和的，并且已经浮出水面好几个月。

　　根据业务内幕消息，尽管在本周五Snapchat的市值已经上升了1.17%, 这个数字“却仍比它IPO的17英镑的价格低了13.6%。”事实上，股票早在7月10日便首次跌破了那个价格，并在大约4个月后向大众公布，而且在那之后的3个月也未能回归到“吃水线”的位置。　

　Snapchat和杰夫·昆斯合作截图。图片：致谢Moshe Isaacian via Snapchat

　　无论是创造长线高回报的杰夫·昆斯，亦或其他相关的不知名人士，增强现实 (AR)|是否可能激发Snapchat用户的兴趣并大幅提升关注度的数据呢?我表示怀疑。尽管Axios在其很透明的报道中，“很重要的一点在于，这些元素都涵盖于自拍滤镜之中。我怀疑这些玩意儿能比数码艺术品更吸引Snapchat的用户主体”。

Snapchat和杰夫·昆斯合作截图。图片：致谢Moshe Isaacian via Snapchat

　　记住，尽管流行文化的的意识愈加增长，但艺术仍是一种壁龛而非大众媒介。所以，如果你想让我相信通过在iPhone的屏幕上出现一个位于埃菲尔铁塔边的昆斯的巨型兔子就能助力Snapchat巨额增长并产生经济效益，那么你将面对的阻力，约等于以一千克海洛因作为礼物去向相亲对象作为见面礼一样大。

　　但是，你知道投资人与分析师都乐于见到的社交媒体公司所拥有的东西是什么吗?——广告收入。这也就是为什么我所使用过的每一个社交媒体软件都最终将广告与它为用户制造的内容直接结合了起来。创新与沟通很赞，但它们并不能支付账单。

　　在这个阶段，我不知道Snapchat通过其公开呼吁中所接受的AR作品的标准。但是基于技术的趋势，我建议数码艺术家在同意进一步扩大Snapchat的现实时非常仔细地阅读相关条款。如果扩大你作品的受众是以推广产业中他人的产品为代价，这一切付出就可能并不值得。

来源：艺术国际业界动态 作者：Tim,Schneider