在这经典的Gismonda海报， 宣传的是1984年，法国戏剧作家Victorien Sardou的四幕剧作品，讲述13世纪发生在希腊雅典的故事，女公爵Gismonda丧夫救子的故事。在Mucha画笔下，女演员Bernhardt，被绘制成拜占庭式的贵族妇女，穿着金和蓝色装饰的华丽长袍，头顶配戴粉红色花冠，既圣洁又雍容优雅、既尊贵又亲和自然，斯拉夫传统的传统造型、拜占庭的宗教风格、和Mucha的巴洛克华丽笔触，让商业目的的海报一夜之间成为街头巷尾出现的艺术作品，令艺术与时尚界耳目一新的新兴艺术家。

艺术化广告的做法

出生在捷克宗教家庭的Mucha，作品展现拜占庭风格的宗教圣洁，但没有宗教的肃穆高冷，用花草图案的巴洛克精致繁复，在优雅中流露女性的纤细柔美，这使得Mucha的作品没有当时巴黎社交的矫饰颓废，反而流露出自然纯净的美感。也因此，在当时充斥着以文字为主、略显庸俗的广告海报，Mucha在没有降低艺术的格调下，达到了让上流社会和普罗平民都能接受的雅俗共赏，成为商业海报设计第一人！

在Mucha之前，以文字为宣传工具的广告已极为普遍，文字为主的广告，静态且抽象，1870年后，新的海报形式，开始盛行使用插画，具象的传达广告讯息内容。有“海报之父”之称的Jules Cheret，正是在巴黎以制作色彩丰富的绘画海报而闻名。Jules为知名的红磨坊歌舞做的海报，可作为当时商业海报的代表，以浅显和亮眼的视觉形式，引发视觉趣味和观赏时的愉悦感受，达成引发消费诱惑的目的。

这时期的海报，顺应潮流、迎合大众，透过简洁有力的构图配置、色彩明亮的排版设计，是庶民文化的表现，比起后来的安迪·沃霍尔，是更早、也更能引发社会大众共鸣的平民化街头波普艺术。使用拼贴、重复结合的设计，加上夸张、有趣构图与色彩，赋予海报一种平民大众也容易接收到宣传效果。但是，从美学的观点，这类的海报，仍难成为被大众珍视且收藏的“艺术”作品，直到Mucha的“le style Mucha”出现。

让波普成为一种艺术

Mucha在Gismonda的海报成功后，参与了舞台、服装等的整体戏剧设计，也持续参与了更多商品的海报创作，让源自生活的流行（Pop），成了一种更深入日常的波普艺术（Pop Art）。在香烟海报《JOB》中，身着玫瑰色的现代年轻女性，飘逸的长发上散布着深红色的花朵，手拿着点燃的香烟和标志着 JOB的香烟盒，没有流连声色的风尘味，反而像是神话中的女性，即使夹着烟，也不违和的散发古典和自然的美感，甚至，还隐约展现新女性，在新时代下的独立自主、与自由意志的形象，被当时的社会大众所接受与喜爱。除了商业化效果，Mucha的作品仍富含了艺术反映时代的意义。

在19世纪末期，新艺术运动（ArtNouveau）兴起，许多艺术家脱离古典学院和上流社会资助及收藏的模式，积极参与商业化的创作。Mucha的海报设计，引起了更多人关注到这一个新型的艺术表现，使得散布街头的海报成了“街头美术馆”，渐渐地吸引收藏家的注意，并举办只展示海报的展览会，也拥有了专门的刊物与杂志，由海报形成了“波普艺术风潮”。

商业与艺术的共荣之道

Mucha虽然以海报成名，在商业之外，他从未因商业名利放弃美学为基础的艺术创作，他以擅长的流畅多变的线条，纯粹和华丽的色彩装饰，依然创作了宗教主题的图画书《天主经》（Le Pater，1899），和以十五年时间描绘对祖国斯拉夫民族历史情怀的二十幅大型画作《斯拉夫史诗》（The Slav Epic，1928），成就了他“线条装饰大师”的美誉。

Mucha不因艺术的骄傲而鄙视商业，也不因商业利益放弃了对艺术的热爱与尊重，他将华丽的巴洛克和洛可可风格与日本版画结合，以四联作的形式绘制了名为“四季“的多组作品，在欣赏他的海报时，不禁忘记了安迪·沃霍尔的市侩，沉浸在一种自然的愉悦里！

作者 / Dr. Max Chin

AFI文创IP咨询服务中心 创办人

艺术时尚评论家

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