如今商业摄影到处都是，但大多数图片都在强化传统的性别属性。男人们西装笔挺在办公室开会，而搜索“购物”则永远是女性提着五颜六色的购物袋在尖叫。如果你的工作内容包括 PPT 制作，想必对这些图片会很熟悉，它们很方便，但往往代表了一种大众固有的审美。不过，自从华盖创意图片库(Getty Images)去年和 Sheryl Sandberg 的网站合作创作了 2500 张图片后，情况就开始发生变化。这些展现了女性更高地位与领导力的图片一经推出，华盖的商业图库销量就翻了一番。

　　Sheryl Sandberg 是“硅谷最有影响力的女人”，Facebook 首席运营官，而她创建的 Leanin.org 是一个旨在联合女性促进进步的网站。Sheryl 说，达成这项合作的初衷是“当我在当红的商业图片库搜索职业女性，只会跳出来这样一些图片：她们穿着套装，挥舞手机摆出性感的姿势，同时调整镜架。商业图库比雇一个摄影师更容易，但它们充斥着性别上的刻板印象”。

　　最近，父亲节将至，华盖图片打算继上次的成功后策划一个新的图片集。这次的内容为“男性”增加了一些新的属性。公司指出，体现性别平等的图像已经成为一个强烈的传播需求，比如奶爸，比如同性伴侣。

　　搜索“Lean In Together”就能在数据库里找到这些新图像。它们试图告诉观众：承担照顾者的角色、参与家庭生活等等这些体现了情感的场景，和认真工作同样体现了男性的魅力。

　　在八年前，展现“父亲”这一角色的商业摄影是稀缺的。即使有，他们也迷恋于钓鱼、运动、喝啤酒等等。但在过去的三年里，拥有“现代父亲”、“全职爸爸”标签的图片销售增长超过了 450%，而且例如“爸爸换尿布”这样的关键词搜索也增加了。

　　“2007 年，关于父亲最畅销的图片是一个男人和他的儿子在踢足球。”Getty Images 的视觉趋势总监 Pam Grossman 说，“这里头的性别特征不能更‘规范’了。然而今年目前为止最畅销的‘父亲’形象，是一个男人和他的女儿坐在一起看书。从商业摄影的本质来看，这七八年间的变化是如此显著。”

　　原标题：一个图库做父亲节营销，用好照片重新诠释男人味

　　图片来自：Getty Images

来源：影像中国业界动态 作者：朱凯麟