随着全球艺术及其市场的迅猛发展，形形色色的艺术赞助项目越来越多。而艺术赞助的来源除了身价巨万的私人之外，更大的力量则来自于企业。企业积极致力于此领域的发展，究其原因除了利润增加、剩余资金较多之外，还在于投资艺术既可以提升企业形象、锻造企业文化、提升企业品牌，又可以基于艺术赞助的具体策略最终甚至形成令人艳羡的企业文化资产。 　　苏富比拍卖公司的资深专家唐冠科（John Tancock）最近指出，“从趋势而言，以企业面貌出现于国际艺术品市场的投资收藏行为已有愈演愈烈的态势，这些投资行为无论在资金规模还是在所涉及领域上都越来越处于强势，而他们通过艺术赞助的方式进入艺术领域，则在艺术投资的基础上平添了更多的社会效益的附加值。”事实上，当代艺术创作与社会生活的紧密关系，艺术活动对社会公共空间的积极介入，使原本存在于“圈子”的艺术事件可以放大为社会事件，由此而产生了极大的“边际效益”。因此正如太合传媒投资副总裁于天宏所言，“据我所知，国内的名星企业在关注如何介入艺术投资的同时，对艺术赞助的关注度也在不断升温。” 　　事实是当代企业在艺术赞助领域，从方式方法上也越来越呈现出差异化的发展趋势，并在更深的层面上进一步彰显出企业自身的文化性格与文化策略。这些企业往往是品牌性的企业，“这些企业不仅视艺术品为办公室中的装饰以提高工作效率，不仅视艺术品投资为本公司的文化资产，更主要的是立足于艺术品对社会公共空间的介入，以及对社会公众的影响力，而达成企业形象的社会文化象征性，”于天宏如是说。苏富比的唐冠科指出从行业角度而言，汽车业、房地产、金融业以及奢侈品业是全球介入艺术赞助最主要的代表，所占比例达到了90%之上。 　　据大众汽车公司的相关信息披露，大众汽车公司在起初的文化赞助主要是立足于汽车的本业，致力于突出汽车文化的目标，之后则意识到通过与社会文化项目的紧密结合，而有机地介入社会生活的更广层面，譬如大众公司对2008年北京奥运会的赞助，对北京音乐节的赞助，连续四届对柏林电影节的赞助。而大众汽车在中国成立大众汽车音乐基金来帮助有潜力的中国青年音乐人的举措，则是艺术赞助逐渐深化的趋势表征。据悉，大众汽车公司已决定对10月初举办的艺术北京当代艺术博览会主题展进行赞助，大众公司负责人认为“针对大型艺术展会的艺术赞助是一种企业文化赞助的新策略与新趋势，因为它不是仅仅满足于艺术品物质性的收藏，我们将收获的是社会公众审美满足后的自身满足。”“在筹备艺术北京展会的过程中，除了大众汽车之外，其它的汽车品牌与奢侈品品牌也曾积极地与我们进行过洽谈，因为这已经是一个全球性的趋势，”艺术北京执行总监董梦阳这样说道。 　　大众汽车对艺术北京主题展赞助的最新案例已经说明，艺术赞助已经走出了若干年前“拉郎配”的窘境，而艺术项目与艺术赞助人间越来越积极的互动也已经成为现阶段的某种特征。当然，积极互动的基础是两者的“两情相悦”。于天宏说：“因为好的艺术项目总能找到好的艺术赞助，这是我最近的体会，”而一位著名的艺术策展人的经验是“只有做到‘同质化’，才能实现‘同志化’！”

来源：《中国文化报》