大约一年前，美国联邦航空管理局才允许无人机被应用于电影、电视和广告的拍摄。结果就是，广告公司们开始爆发式地使用无人机这个新鲜玩意进行创意。南加州的一家无人机制造商称，现在他们有 60% 的销售来自广告公司。　　美国广告公司 Zambezi 的创意总监 Kevin Buth 曾做过很多以无人机辅助的广告，他的看法是，“你不能让无人机这个工具超越了你想传达的信息本身，无人机应该被当成一个调味品。”

　　那么，当越来越多的广告开始使用无人机，它能为品牌带来什么？

以更低成本进行高空拍摄
　　汽车品牌是第一批使用无人机拍摄广告的，包括丰田、本田、尼桑等。这些品牌通常喜欢在广告中展现汽车或车队的行进、追逐、各种炫技，在这方面无人机有着天然优势。还记得《爸爸去哪儿》里车队的画面吗？

　　在无人机流行之前，广告中想达到相同的效果，就得动用起重机或者直升机才行。相比之下，用无人机拍摄每天只需要花费几千美元，比那些大家伙要便宜得多，收集画面所需时间也更短。

塑造科技感

　　除了高空拍摄本身，不少汽车品牌喜欢用无人机，是希望塑造“科技感”。作为近几年火起来的“高科技”产品，无人机可以很直接地传达这种形象。在这方面，无人机的作用其实跟机器人类似。

丰田的广告里，干脆给无人机画上了两只眼睛，变成了一个卡通形象。在奥迪 A6 的广告中，设定了一个“人类大战无人机”的科幻片背景。广告中，一大波无人机杀手聚集在楼外，人群惊慌失措，只有奥迪 A6 的车主显得从容淡定，轻松甩开无人机杀手……文案是，“高科技不一定要吓人（Advanced technology doesn't have to be intimidating）”。

为了炫酷　　不止汽车，一些传统品牌也希望借助无人机来表现自己创新的一面，比如快消品。它们通常会想方设法把无人机融入剧情中。

　　BBDO 为百事 MAX 无糖可乐做了一支“灯光球场”广告，通篇都在展现“炫酷”：球场边线和门柱由灯光画出，巨大的比分投影在旁边的建筑上，进球时墙上会出现很多鼓掌的图案。而无人机扮演了教练的角色，开场时叼着一只荧光足球飞过来，或者在有人犯规时叼着一张黄牌飞过来。

　　可口可乐今年在以色列做了一批特制的“流星瓶”进校园。当少男少女们拧开瓶盖，特制的瓶盖发射器随即被触发，接受到信号的无人机将会飞升到 1,000 英尺高发射烟花，看上去就像是一颗流星在眼前划过。

　　负责这个创意的以色列广告公司 Gefen 的一贯风格就是紧跟最新技术潮流，2013 年他们还用 3D 打印机为顾客打印订制 MINI 版的真人模型。

来源：影像中国业界动态 作者：费丽婷