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停产是个新起点

2019-01-22 17:03

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2018年12月11日,故宫淘宝正式推出原创彩妆系列,包括眼影、腮红、口红。一经推出,其美轮美奂的设计与较亲民的价格圈粉无数,并在短时间内售罄。然而,这一备受粉丝们期待的产品上线后却也屡被吐槽,1月5日,距离产品推出时间还不足一个月,该彩妆系列宣告全线停产。对于停产原因,故宫淘宝方面解释,从外观到内质仍有很多进步空间,比如口红外观反馈不够高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间,眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象,腮红点翠蓝色实用度欠佳等。

“明清帝后”书签、朝珠耳机、“朕知道了”帆布包、“朕生平不负人”折扇……近年来,故宫文创备受消费者青睐,有些文创产品的购买甚至还需要“拼手速”。正是这些接地气的文创产品,使得底蕴深厚的故宫文化“飞入寻常百姓家”。可以看到,故宫文创屡成“网红”,靠的就是它们传达的文化内涵、充满创意的设计,以及有口皆碑的质量。

确实,文创产品要成为超级IP,不能仅靠颜值“吸睛”,更要把质量放在第一位。长期以来,许多文创产品以创意取胜,却多少有些“华而不实”,有些甚至质量欠佳,靠创意打动了人心,却因质量留不住人心。而此次故宫淘宝在收到市场“差评”后,能及时处理,态度坚决,赢得网友的理解和鼓励,网友们纷纷表示,“停产说明故宫彩妆真的用心了”“这个态度、决心,国货一定会越做越好”“态度决定高度,细节决定成败”……放低姿态悉心聆听,故宫的文化传承之路一定能走得更远、更美。

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