网络文化特点

 

人就是人，如果是报章杂志的消费者，这个人就成为“读者”；如果是收音机广播的消费者，这个人就是“听众”；如果是电视广播电影的消费者，这个人就是“观众”。也有学者为了突显这个身份的人，其实很无奈，不能对大众媒介的运作产生什么影响，因此径以“受众”相称。

 

然而，网络传播却打破这一限制，网络具有一般受众所没有的主动性（activeness）、愉悦（pleasure）、爽（jouissance）三大特征。网民在网络中不仅扮演受众的角色，同样也在扮演者一个参与者和建设者的重要角色。网民不仅可以开办个人网站、博客，在别人的网站上浏览、阅读、留言，还可以在论坛里讨论、发帖，网上商店里购物、转卖。这充分体现了主动性。

 

另外，网站的建设必须以愉悦为设计目标和风格，以吸引登陆者、会员加入、点击率。

 

还有，网络内容的爽也是极大特色，音乐、电影娱乐火爆，爆笑图片文章漫天飞舞，写真图片、情色或色情的内容在刺激着感官，这都是以爽为目的的要求。

 

同时在赢利的背景下默认不讳，在网络中，信息生产消费过程已日形资本化、集中化、商品化。

作者：曹晓光