汾酒集团市场部部长、酒业发展区公司副总经理杨波与学术主持吴永强

【雅昌快讯】“对流——首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”揭幕

【雅昌专稿】“位移：青花汾酒当代艺术跨界发展研讨会”圆满举行

　　2016年7月29日至8月1日期间，由汾酒集团主办，吴永强担任学术主持的“对流——首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”在山西杏花村汾酒集团举行。二十名来自全国各地的艺术家齐聚于此，参观酿造车间，包装车间，汾酒博物馆，地下酒库，开酿仪式，并在酿酒师傅的指引下，亲自体验汾酒古法酿造技艺。

　　7月31日，活动的重要组成部分，一场名为“位移：青花汾酒当代艺术跨界发展研讨会”在平遥召开，汾酒集团市场部部长、酒业发展区公司副总经理杨波，艺术评论家，四川大学教授，博士生导师，本次活动的学术主持吴永强与艺术家们共同研讨青花汾酒与当代艺术跨界发展的方向与路径，在场的嘉宾从各自的创作思维和艺术经验出发，为汾酒与当代艺术的共赢发展畅所欲言。

　　研讨会结束后，汾酒集团市场部部长、酒业发展区公司副总经理杨波及本次活动的学术主持吴永强就活动主题“对流”，跨界中双方各自的诉求以及对于未来的期许做出了相应的讨论。

“对流——首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”活动现场

　　雅昌艺术网：为何以“对流”为主题来做这样一场“首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”，您二位对于这个主题是如何看待的?

　　吴永强：本次活动的主题“对流”体现的是多方交流，也许在最初只想的是汾酒品牌和艺术双边的关系，但一场活动举办下来，加之大家在研讨会上的发言，让我们看到这是一个多方参与的交流。汾酒品牌、艺术家、媒体等等，体现了一种跨界的包容度。

　　汾酒作为老字号国酒品牌，有着特殊的文化内涵。在汾酒品牌的背后是经数千年积淀的汾酒文化。同时，汾酒文化也是晋商文化的一部分。晋商走天下、通有无、创票号，其不断开拓进取的实践精神，“以学保商”的修为观，“利以义制，名以清修”的道德观，都与跨界有关。如今，在汾酒大品牌之下形成的汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等等系列主打品牌和支线品牌，也都是跨界的产物。如果说汾酒文化和晋商文化对传统文化的继承本身就包含了创新，那么，这种创新精神在今天就更有理由被延续下去。

　　杨波： “对流”这个主题是一个多方融合的过程。当代艺术本身就是跨界的产物，而我们汾酒则是一直都在跨界。像“玫瑰汾酒”就是汾酒和植物跨界的产物，“竹叶青”是汾酒与中药材的跨界，跨界之后得到了升华。汾酒和当代艺术跨界合作，不仅是希望结合前卫的艺术元素使得品牌得以提升，同时也是对当代艺术的关注与支持。

参观汾酒集团包装车间

　　雅昌艺术网：我们知道汾酒集团之前与传统艺术这块是有所接触，也赞助、参与过一些活动的。这次以“青花汾酒”跨界当代艺术是首次吗? 对于当代艺术您是如何看待的?

　　杨波：是的，这是我们第一次与当代艺术有所接触。其实酒和艺术是相通的，合作也并非偶然。汾酒集团之前与传统艺术合作的比较多，这次想在传统文化和当代艺术间进行探索和发展。通过此次“对流——首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”相信大家对于汾酒有了较为深入的体验，这同样也是汾酒开创深度体验的先河。

　　在我看来，当代艺术是对当下社会生活的感受，用一种基于未来的角度来表达的形式，更具国际化、西方化，内容和形式是它很重要的两个方面。对当下社会的感受和思考所形成的思想内容，艺术用一种国际化、现代化的方式表达，更具人文关怀，也与时俱进。

“位移：青花汾酒当代艺术跨界发展研讨会”现场

　　雅昌艺术网：为什么会以选择以“青花汾酒”来接触当代艺术?

　　杨波：“青花系列”是汾酒首创，“青花汾酒”当时研发时，它的酒体、口感，尤其是包装设计都是传统与现代相结合的，当时的定位就是名瓷加名酒，外加一些时尚化的元素，在国际上也获得过大奖。这也与当代艺术的调性是相契合的。

　　雅昌艺术网：本次活动的研讨会上，大家都积极的做了分享和交流。汾酒集团从中获得了哪些最想要的东西?企业与当代艺术合作，有哪些诉求?

　　杨波：有所启发，但也不能操之过急。大家提的一些案例，比如国外奢侈品与艺术家的合作，logo改造等其实可以借鉴。现在的logo是改造过的，杏花花瓣是开放的，也是为了体现汾酒的开放性。这种改造也可以随着品牌的运动不断提升，如果艺术家能参与其中肯定是最好的。大家对品牌形象的提升还是提了一些比较尖锐的意见，我们也是意识到这些问题，才会和当代艺术相结合，做改进。

　　此次的跨界合作我想谈三个方面，首先，是“角色”。在此次长远的跨界项目中，我认为汾酒的角色是“平台搭建者”。刚才大家所谈到的“双赢”还不够准确，“共赢”才对。就像这次研讨会，不仅是汾酒集团与艺术家之间的交流，还有品牌合作公司、学术主持及媒体，我们所搭建的平台一定是开放性的，同时汾酒有足够的宽容、包容，汇集各方力量来共同建立生态圈，多方参与，多方共赢。汾酒是开放的，不是那么功利的;第二，是“角度”。艺术生活化，艺术大众化，是每个有层次、有文化人的共同追求。过去十年，白酒的发展从一味的追求包装的豪华，价格的昂贵转向了消费大众化的时代，追求的是产品附加值的最大化。就像国外的奢侈品也在走轻奢化道路，这与白酒从高价格转向有价值、艺术生活化是一脉相承的。从奢侈到大众化，大家能够消费的起很重要。因此艺术家对于汾酒产品或者衍生品的设计要把握“度”，不要曲高和寡无人捧场，注意艺术生活化和大众化，既要有价值，有层次，也要具有可消费性;第三，是“切入点”。我们要从小处着手，在合作的过程中总结经验并往前推进。对于合作的“深度”和“广度”，所谓的“广度”指各种合作形式我们都可以尝试，有了“广度”才能继续深入合作;“深度”是针对不同的调性，选择不同的艺术家签约设计不同的产品;接下来就是“点面结合”的发展。

艺术家体验汾酒古法酿造技艺

　　雅昌艺术网：双方的合作肯定是希望看到共赢的局面，作为本次活动的学术主持，当代艺术能为汾酒做些什么?

吴永强：环顾中国传统白酒品牌，它们与传统文化形式的合作已经达到了饱和的程度。在这种情况下，汾酒集团提出与当代艺术跨界，的确是有眼界之举。当代艺术的魅力在于它的不确定性。换句话说，当代艺术永远是探索的、实验的艺术，始终面向未来，面向新的可能性。即便对待传统文化，也不应该只是被动的传承，还应该有主动的创新。在这一点上，中国酒文化、汾酒文化，与当代艺术有共同的诉求。

另一方面，当代艺术又本身是跨界的艺术。就像酒一样，各种原料混合在一起，最后看不到原料，而只看到酒，生发成了一个新的东西，这就是各种成分跨界融合的产物。在世界范围内，当代艺术与时尚活动、消费品牌跨界合作，有很多成功案例可循。所以，当代艺术和汾酒品牌，尽管各有各的位置，但存在着跨界的基础与合作的契机。我们之所以把这次活动的研讨会部分取名为“位移”，就是想让艺术家和汾酒人超越各自的位置，发生智慧碰撞，最终实现当代艺术与汾酒品牌的跨界“对流”，为合作共赢开辟方向。

　　整场研讨会听下来我感到，这一次青花汾酒与当代艺术跨界发展开启之旅渐入佳境，一种多方参与、跨界互动、合作共赢的前景正在形成。而且，在活动的前前后后，通过媒体发布，还有艺术家和各位参与者的自媒体宣传，我们的跨界开启之旅正在形成传播效应，而且不仅在当代艺术界传播，也会在白酒行业和白酒消费者中间传播，甚至引发更广泛的社会影响力。这本身就是跨界的成果。在各位的发言中，我还体会到，方法论是价值观的体现，是思想深度的流露，离开了价值关怀和思维整体，方法就可能显得机械和局促，这样形成的跨界也是肤浅的和缺乏人性深度的。今天，艺术家们围绕汾酒品牌和当代艺术的“跨界”提出了不少具体的、有操作性的建议，但都不是就方法谈方法，而是紧密联系着价值关怀，充满了思想的深度和智慧的灵光，体现出艺术家的情怀和他们天赋的才情。这也是艺术家在自己的位置上，与汾酒文化、与汾酒集团的企业精神、企业文化产生共鸣的缘分所在。有了这种缘分，正如杨总所指出的那样，汾酒方面一定会坚定不移地支持当代艺术的发展，并以包容的态度、充分的耐心，期待艺术家和各位朋友拿出更好、更详尽的跨界方案;也因为这种缘分，我相信，艺术家们将会持续关注汾酒，呵护汾酒，并为提升汾酒的品牌价值、传播汾酒文化贡献智慧、灵感和创造力。当代艺术与汾酒集团一定会与各方参与者共同努力，最终实现跨界融合、互利共赢的目标。

　　其实我们对跨界的外延可以更开放，包括汾酒的工厂非常漂亮，说明实际汾酒一直致力于跨界，那个园林并不是中国传统园林，而是像欧洲的森林，已经是4A级风景区。因此之后与当代艺术的跨界能否与其本身的工业旅游也跨界，在其中划出一定范围允许艺术家的短期驻留，有艺术家的工作状态，与酿酒的过程发生交集。现在进来参观还是传统的程式化，要真正发生活态的交集。

　　杨波：汾酒集团之前举办过一次摄影展，很多摄影师为了捕捉一些镜头在工厂内驻留，有些照片还获了奖。我们希望的是艺术家通过汾酒的某些方面获得一些视角和灵感，而不是生硬的把汾酒植入到当代艺术当中，更多的是让艺术家去体验这些元素。

汾酒博物馆一角

　　雅昌艺术网：第一波活动已经结束，对于下一阶段的活动有没有初步的计划?

　　杨波：活动结束后我们会与吴老师和品牌推广方一同进行详细的总结，提出一个方向性比较明确的方案，搭建多方共赢的平台。

　　吴永强：本次活动既然名为“开启之旅”，表明它只是一个开始。此后，以汾酒和当代艺术为核心的、多边参与的跨界探索将是一个持续的过程，永远不会停止。也许我们无法期待能得到一个一劳永逸的、固化的方法，但我相信，只要我们与汾酒人携起手来，一点一滴地，从今天开始，从现在做起，办法就会越来越多，路子就会越来越宽。行动、尝试是最重要的。

就像杨总所说，我们一方面需要从一个点着手，这一个点应该是有操作性的，以此打开缺口，寻求突破；另一方面，我们还需要继续脑风暴行动，以发散性思维来形成探索的广度，通过广度来拓展深度。显而易见，这些过程正是当代艺术家所擅长的。这样，通过日积月累，我们就能为青花汾酒输入新的品牌内涵，也能逐渐创造出一种汾酒品牌与当代艺术交集的文化。

开幕式现场，策展人吴永强(与艺术家一同)现场书写“汾”字。

　　雅昌艺术网：会一直延续“对流”这个主题吗?

　　杨波：“对流”始终是主线，不管什么方式都是为了双方的融合。

　　吴永强：在大的理念上，这个主题会一直延续，但具体的策略和方案还需要不断探索。

主办方向艺术家赠送本次跨界之旅活动中，艺术家亲自体验汾酒古法酿造技艺的原浆酒。

　　雅昌艺术网：作为活动双方的代表，能否总结一下各自的感受。

　　杨波：青花汾酒与当代艺术的跨界合作是经过了慎重思考，具有“持续性”的一个项目。汾酒集团是有社会责任的企业，对当代艺术的支持也会一直持续下去。总之，汾酒会坚定不移的支持当代艺术的发展，也希望各位艺术家一如既往，更加关心、爱护汾酒，为汾酒的发展提供更多的意见和建议。

　　吴永强：“首届青花汾酒当代艺术跨界发展开启之旅”依靠艺术家、汾酒人、品牌推广方、媒体方共同参与，现场接触，并通过公共媒介和自媒体的传播，对当代艺术界、白酒业界、消费者和其他社会成员都发生了影响。这本身就是跨界的开始，也是跨界取得成效的开始。在整个活动过程中，汾酒方面热情周到的接待和无微不至的关怀、汾酒人的团队精神和敬业精神，使艺术家和其他参与各方都深受感动和感染。所以大家是带了感情来投入的。在研讨会之前，艺术家、品牌推广方和媒体代表便主动牺牲休息时间，自发地聚集起来，提前开始了脑风暴行动，为研讨会发言积极做功课。在研讨会上，大家更是纷纷开动脑筋，贡献智慧。不管是宏观的设想还是微观的建议，都是严肃的，有启发性的，可望为汾酒品牌与当代艺术的跨界合作开辟建设性方向。

　　另外，我非常钦佩杨总代表汾酒人对各位发言所作的总结性回应。杨总表示，汾酒企业及汾酒品牌是一个平台的搭建者，寻求的是多方跨界、合作共赢;汾酒也有足够的包容度来构建与当代艺术的跨界生态，不会急功近利，而是希望与艺术家、与各方参与者多次磨合、循序渐进，从广度走向深度。如果说跨界本身是包容的体现，那么，汾酒人的这种包容度就说明他们早已为跨界做好了准备。这与他们对艺术家周到细致的服务一脉相承。对此，艺术家必将付出感情和创造力的回报。

　　因此我相信，当代艺术与汾酒品牌的跨界合作将会是长期的和持续性的，并会结出丰硕的果实。

来源：雅昌艺术网 作者：李璞